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发表于 2018-04-20 22:56:52

摘要:【有料】小程序运营—最实用的推广方式 (微信小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

2018年,微信有超10亿活跃用户,小程序作为微信的战略级产品,重要程度和推广力度超过曾经的朋友圈和公众号。


截止目前小程序已经有4亿多的用户。因为小程序入口众多,其中有近半数的流量来自线下,也印证了小程序引领线下反攻线上的威力。



而线下商户据统计有8000万之多,在带头企业成功案例的刺激下,整个线下商业体系即将迎来争相入驻小程序的狂潮。


从这两个数据里我们可以得出两个结论:

1.愿意开发小程序的商户数量远超过App和公众号

2.大部分商户没有开发小程序的能力


几年前做App和公众号的一批人已经赚得盆满钵满,而这一次小程序的市场将是公众号的好几倍,App的几十倍。


微信小程序成为移动互联网未来五年内最大的商机,就是因为其强大的引流能力,以及微信这个巨大的社交平台所提供的助力现在上线小程序必将能够对接线上的市场,从而为商家带来更多的盈利机会。



1

关键词推广及搜索广告


微信早在 2017年 6 月 3 日就上线了小程序自定义关键词推广功能。在微信小程序后台可提交关键词(最多 10 个)。但是有了关键词并不意味着就一定能被搜索到。微信还会根据小程序的服务质量,使用情况,关键词相关性等因素共同影响搜索结果。所以做好小程序的用户体验,功能服务才是关键。


第二就是小程序的名称,通过小程序名称搜索小程序是众所周知的,所以起一个好的小程序的名称就很关键,没有想法的,可以起一个和公众号一致的名称,有想法的,就得要好好琢磨用户的喜好,当下的热点,高频关键词来取名。

2

附近的小程序推广


任何拥有线下实体门店的企业都可以将自己的小程序展示到自己店铺五公里范围内的所有微信用户手机上,用户打开微信就能看到,通过小程序就能直接购买服务,或者导航到门店。


例如一家餐厅,做了个小程序,周围微信用户在没看到这家餐厅店铺的情况下,想吃东西,就打开微信查看附近,然后看到了这家店铺,点开进去发现还不错,就直接预约到店吃饭或者直接点餐。



3

通过好友分享,群分享和朋友圈推广


微信小程序支持直接分享给好友或者分享到微信群里,当我们做好了自己的小程序以后,可以直接分享给好友或者分享到微信群中,也可以让好友帮助转发,小程序不像公众号还需要关注,小程序打开即可使用,用户没有任何负担。


另外虽然微信目前不支持直接分享朋友圈,但是小程序太阳码是可以分享到朋友圈的,通过长按太阳码一样可以进入到小程序中。小程序已经可以在朋友圈落地页进行展示了,朋友圈的开放还会远吗?

4

通过二维码扫码线下推广


线下" 散布 " 推广码是小程序线下获客的主要途径,简单的说就是地推。之前微信二维码的地推方式对于小程序二维码而言,是一样有效的。


例如用微信扫一扫旁边的摩拜单车,直接开锁骑走,又或者用微信扫一扫餐厅二维码,就可以下单点餐。我们可以看到,摩拜单车小程序和餐厅点餐小程序没有对用户做任何宣传,只是小程序刚好在需要的时候出现在用户的旁边解决了用户的需求,而他们就成为了小程序的用户。


5

公众号关联推广


目前,小程序已经可以和公众号进行相互的跳转,企业可以通过自己现有的微信公众号直接推广小程序,无论是关联展示,还是自定义菜单设置入口,以及在图文推送的时候,在文章内嵌入小程序,直接让客户打开使用,都是非常有效的推广方式。


另外公众号底部广告位也正式向小程序开放,小程序可以直接付费在公众号底部进行大范围的推广。



6

第三方运营推广


既然是推广,就不可避免的涉及到第三方运营推广,通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传,乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。


又或者是新媒体软文推广,运营公司拥有的大量用户的社群推广等等,第三方推广的优点是见效快,缺点是用户不一定是目标客群。所以第三方运营推广的重点是做好监测监控,选择性价比最高的推广方案。


7

社交立减金、模板消息等


社交立减金是应电商小程序之于微信社交生态而破土的重要一环,在内测阶段就已经帮蘑菇街,拼多多等众多电商小程序提升了获利。


模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送,对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新,电商类可以用它提示促销或未付款,工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。


以及新的小程序入口,收款页面入口,聊天群小程序入口,微信卡券导流入口等等。

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