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发表于 2018-05-13 14:12:17

摘要:腾讯千万元投资“知识付费界天猫”,为微信公众号寻求知识变现 (微信小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

  在推动知识变现这条路上,腾讯再下一城。

  10 月 25 日,千聊官方正式对外宣布:已于数月前完成千万人民币A++轮追加投资,此次追加投资由腾讯战略投资领投,腾讯众创空间跟投。

  千聊 CEO 朱峻修表示,次轮融资资金一方面用于技术研发投入,进一步优化产品功能。另外一方面,在大数据研发上进行投入,供千聊讲师做课程参考,以及扩充技术、产品和运营团队。

  据腾讯创业报道,腾讯追加投资主要是因为,千聊为微信生态增加了除广告和电商以外的变现模式——知识变现。

  千聊只是腾讯在知识变现领域投资的其中一个案例。而入股这家公司,也只是腾讯积极帮助微信公众号实现知识变现的一种方式。

  助千聊做知识付费界“天猫”

  朱峻修曾任职腾讯,在他看来,诸如付费订阅这种比较轻的、基础的功能微信会做,但是更重的功能它会放给第三方做,微信不会为知识付费做太多复杂且重的功能;在推出小程序前后,微信的心态已经变得开放了很多,这就给了千聊一个机会。

  成立于 2016 年 3 月的千聊正是依托微信生态的头部知识付费平台,旗下产品“千聊 live”是一款依托微信生态的语音授课工具,其核心功能包括:语音、图文、视频、问答、分销等。

  目前,千聊的C端用户主要是一、二、三线城市的家庭妇女和白领阶层,以 30-39 岁的女性群体居多。而在B端,专注细分领域及中长尾的千聊已经诞生了一批相对成熟的内容 CP,授课收入已达到百万级;比如糖豆学院、麦子瑜伽、罗元裳理财、HeyMom 养育研究所等等。在头部 CP 的覆盖上,千聊也实现了与笔记侠、丁香医生、饿了么、混沌大学、新华网等多方的合作。

  该款应用最早是为B端内容供应方提供付费解决方案的工具性产品,今年5、6 月份开始转型,逐渐趋向C端垂直化用户。其授课方主要有两种类型:一是大V群体,另一个是中长尾的个性化内容提供者。

  据朱峻修透露,千聊的平台独立访问用户累计超 1.5 亿,其中有近 1500 万纯知识付费用户,注册机构及讲师累计超过 100 万。目前,千聊平台上的内容生产者已获得超过 5 亿人民币的收入。

  千聊曾于今年 2 月获得了近千万美元A+ 轮融资,由享投就投平台领投,九宇资本跟投;更早于 2016 年 9 月获得联基金等数百万美元A轮融资。

  腾讯在自媒体变现方面的努力

  根据艾媒咨询发布的《2016 年 App 与微信公众号市场研究报告》,截至 2016 年底,中国微信公众号数量超过 1200 万个。第一波微信公众号的内容和流量格局已定,从去年开始,大批公众号开始疯狂地寻找变现方式,其中包括广告、电商、内容付费等。

  腾讯也祭出了针对自媒体的广告变现工具。继文章底部广告、视频贴片广告之后,今年 10 月,微信推出的互选广告短视频样式又上线。

  今年 3 月份,“微信广告助手”发出公告称,公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主,可登陆微信公众平台“广告主”模块,选择“公众号广告-品牌活动推广-互选广告”进行尝试。

  微信公众号互选广告是广告主和流量主可以互选或自由达成广告合作的一种投放模式。与图文时代的广告相比,短视频的广告形式更具视觉冲击力。

  另外,根据企鹅智库今年 4 月发布的《2017 微信用户&生态研究报告》,目前 1000 多万微信公众号中,76.1% 的号粉丝量在 1 万以下,仅有 1.8% 的微信公众号能构成百万级别的影响力;超过 75% 的微信公众号表示,当下最大的挑战是阅读量增长放缓,六成公众号渴望有更多工具激活中长尾的内容。

  这意味着,对于绝大部分自媒体来说,广告变现的方式很容易摸到天花板。

  同样根据《2017 微信用户&生态研究报告》,近 6 成的微信用户有内容付费的意愿,不过以小额为主。

  此次腾讯入股以微信生态位依托的知识变现平台千聊,对于微信来说,可以借助千聊的服务留住更多内容生产者,满足他们的变现、生存需求,同时满足C端用户的知识需求。 

  除了千聊这种第三方平台,自 2016 年初以来,微信将推付费订阅功能的传言就没断过。2016 年 2 月和 8 月,网上就曾爆出微信测试付费阅读和付费订阅功能的产品截图,但该消息从未得到微信团队方面的证实。今年 2 月,21 世纪经济报道曾就微信的付费订阅采访微信,得到的答复是,“不便透露该功能具体上线时间”。

  近期,财新传媒宣布启动全面收费。财新传媒总编辑胡舒立公开催促微信尽快实现收费,她表示,腾讯提供了有用的信息平台,将来一定会承认原创的价值。现在腾讯允许标注原创,我相信最后就能实现收费,从而帮助中国认定知识产权的价值,帮助读者设定知识的门槛,让读者明白要花钱才能获得有价值的信息。

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