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发表于 2018-05-19 17:42:42

摘要:iPhone满10岁,库克说不出口的危机 (微信小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

  美国时间 9 月 12 日,苹果发布全新一代 iPhone 8 跟 iPhone X,纪念 iPhone 推出十周年的新机,已成今年科技圈最热的话题。

  大中华营收连跌 6 季

  iPhone 8 换机红利也只有两年

  正因备受瞩目,根据市调机构 IDC 估计,iPhone 8 将替苹果创下 2015 年以来最佳销售纪录,明年出货量成长率达 9.1%,比起去年衰退 7%、今年仅微幅成长 1.5%,便能看出 iPhone 8 威力。

  但就在新机发布前,苹果发布今年第三季财报时,彭博(Bloomberg)评论指出苹果将面临的最大隐忧:过度依赖 iPhone 且中国市场表现未见起色。

  根据苹果 8 月 2 日发布的财报显示,iPhone 收入占苹果整体营收达 55%,其他产品收入仅占整体营收约 1 成。迟迟找不到下一个主力产品,正是外界对苹果最大的疑虑。

  此外,苹果 CEO 库克(Tim Cook)曾表示“非常有前景”的中国,包含中港台在内的大中华市场,营收已连 6 季衰退。

  因此,这次 iPhone 8 大改版,彷佛苹果的最后一搏,准备掀起一波换机潮,延续未来 2 年的成长动能。

  毕竟,如一位苹果供应链主管直言,“去年库克都被减薪了,如果今年 iPhone 8 再卖不好,没有 surprise(惊喜),那就不是减薪可以解决的问题了……但今年结束,明年呢?他还可以靠手机撑多久?”

  IDC 也预估,等 iPhone 8 热潮退去,在 Android 阵营竞争下,2021 年苹果手机全球出货量占比为 14.4%,甚至比现在的 14.6% 还低。

  其中关键,来自于中国手机品牌快速窜起。

  论硬件力,“iPhone 已经不是永远走在第一了,”3C 网站点子生活总编辑庄英群也说,以 iPhone 8 最吸睛的高屏占比为例,去年 10 月小米就已推出屏占比高达 91% 的手机,苹果光要靠硬件创新留住中国消费者,可说是越来越难。

  App Store 遭微信挑战

  服务业务也被亚马逊分食

  论软件服务力,苹果也面临中国网络公司腾讯的竞争。

  今年初,腾讯正式推出微信小程序功能,改变苹果所打造的 App Store 模式,消费者不用透过 App Store 下载应用软件,只要打开微信,就能用找到提供支付、叫车、购物等服务的小程序,安装在微信里使用。

  虽然,微信小程序设计仍未成熟,但腾讯此举已被视为瞄准苹果而来,未来消费者只要在手机里安装微信,就能取代 App Store 里百万款 App 功能,成为消费者手机的入口。

  比起苹果,中国消费者向来更青睐本土业者的软硬件服务。现在,iPhone 中国市场市占率也跌落到第 5 名,位居华为、Oppo、小米等四大中国品牌之后。

  更惨的是,除了手机业务,其第二大收入来源:服务业务(含 App Store、iTunes 软件下载费用),也正面临商业模式的挑战。

  虽然今年第三季苹果服务营收比去年成长逾 2 成,但《华尔街日报》却表示,苹果服务业务中的 iTunes,正因为亚马逊、网飞(Netflix)等流媒体影音服务兴起,其在线上电影租赁、销售市场市占率从 2012 年的 50%,下降到今年的 20% 到 35% 之间。

  如今,消费者习惯上网随机看影片,不像过去专门上 iTunes 买或租某部电影,苹果虽试图与片商合作自制内容,借此黏住消费者,但是市场已被瓜分。

  AR 是新救世主?

  技术是否开放才是关键

  那苹果下一个希望在哪里?

  增强现实(AR),正是库克最常提及的技术。它结合虚拟和真实世界,用户透过 iPhone 就可以抓到彷佛围绕在身边的宝可梦。

  然而,要发展 AR,库克却要面对商业逻辑的转弯,必须把平台开放给开发者,让大家去开发各种相关应用,这跟过去苹果一贯封闭的逻辑不同。

  先前,苹果的语音助理 Siri 即便做为市场先进者,却因为奉行封闭系统,导致其无法和如 Uber、微信等其他 App 串联,实用性大幅降低,布局速度落后亚马逊、Google。现在,库克已经做出让步,宣布新发布的 iOS 11 将搭载“ARKit”工具,将对全球开发者开放。

  但接下来,苹果若要让它的产品更聪明,势必得再开放,才能搜集更多用户数据,甚至跨界合作。面对成长挑战难度大增,这家全球市值最高的企业,究竟会为了产品的完美维持封闭,或是为了拥抱趋势走向开放,这将是 iPhone 8 推出之后,库克得正面回应的难题。

  (作者:康育萍;首图来源:苹果;全文未完,完整内容请见《商业周刊》)

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  • Ellchieby

    2018-06-15 18:25:42 Ellchieby

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