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发表于 2018-05-19 17:42:42

摘要:AR技术想要通过视频广告找到新场景,而广告行业想要什么? (微信小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

AR 技术想要通过视频广告找到新场景,而广告行业想要什么?

  过去一年,是人工智能领域创业项目“吸金”之年。

  根据 Venture Scanner 的数据,截至 2017 年 6 月底全球专业从事人工智能的初创企业总数达到 2542 家,其中美国大约 1100 家左右,中国大约 600 家左右;具体到融资上,截止至 2017 年 6 月,2017 上半年产生的融资已经超过 150 亿元,累积融资额攀升到 635 亿元(占全球融资总额的 33.18%)。

  不过,资本的疯狂涌入,企业能不能见到钱,成为摆在创业者和投资机构面前的问题,镁光灯下的人工智能企业们开始分化路径,寻求有价值的技术落地,比如旷世科技之于安防业,第四范式之于金融业,商汤科技之于广告业。

  商汤想要尝试颠覆广告行业。2017 年 10 月份成立的由商汤科技、一下科技、Star VC 三家合资的星广互动即是商汤科技与下游服务商开展的落地商业化举措之一,其中商汤科技 CEO 徐立任星广互动 CEO,Star VC 创始人任泉担任星广互动董事长。

  过去商汤科技惯常的角色是隐身在产品身后,大家常见的 Faceu、小咖秀等一些美颜 APP 的可爱面部特效,小米手机的人脸分类相册等都离不开商汤的技术支持。而星广互动的成立是商汤科技第一次将业务与钱拉到台前,并试图依靠原创的计算机视觉技术、深度学习算法的领先去谋求广告行业属于自己的地盘。

  “星广互动股东囊括技术层面、流量平台层面,而且一下科技旗下的一直播、小咖秀、秒拍以年轻人为主,通过明星、网红的示范效应可以较快普及 AR 产品。”星广互动董事长任泉告诉钛媒体。

  不过你无法忽略技术型广告公司对于海量数据的渴求,在星广互动 CEO 徐立看来,“与优质的流量方合作除却拥有大数据积累和处理能力外,对于跑通广告业务系统也十分重要。”他还向钛媒体表示,利用技术高维打低维整合下游服务商,目前星广互动竞争力在于核心算法技术领先 1 年左右的时间窗口,比如推出的 106、240 机器打点方案,已经将脸、手、肢体甚至是衣服协同起来。此外针对直播、短视频平台 AR 效果的优化能适配不同类型的手机终端。

  那么,真正的机会在哪儿?

  视频广告行业,目前出现了两个不容忽视的趋势:

  一是随着付费用户的快速增加,传统的前贴片、暂停广告等逐渐失效,但广告主的投放需求却与日剧增,视频平台广告库存面临不足;

  另外则是直播、短视频平台的快速崛起,尽管其拥有数亿规模用户,但庞大的流量却缺少变现渠道,比如直播平台还局限在口播倒流至电商平台、单一的 AR 特效仅作为展示,短视频平台则因为时间短,跳出率高等特点不受广告主待见。

  技术能解决什么问题?

  利用技术将广告原生化、智能化就成了广告行业的共识。在星广互动 CEO 徐立看来眼下广告市场处于技术、行业需求双轨驱动的阶段,而且人工智能技术本身就处于风口上,凭借星广互动原创的算法,计算机视觉识别技术能够整合下游服务商(注:AI 作为底层技术,AR 则是广告的展现形式之一)。

  过去直播平台利用 AR 交互更多是针对脸部进行识别和定位,从而进一步实现各种脸部特效,而星广互动除却高精实时人脸跟踪外,还兼具了动作检测、手势跟踪和检测技术,在直播、短视频内容的人物视频中可实现实时无缝地植入脸部手势特效广告。主播、网红可以通过张嘴、眨眼、挥手、比心、大拇指比赞等几十种互动功能,与不同的广告情景实时交互。

星广互动 SLAM 技术

  星广互动 SLAM 技术

  此外,星广互动还能为人物视频提供实时替换背景的效果,无需绿幕,不需环境特殊配合,为直播、短视频等场景创造出全新的植入式广告位;最值得一提的是 SLAM(即时定位与地图构建技术),其颠覆了过往的贴片广告,可以在很短的时间内通过 AI 对于视频进行内容分析和理解,“读”懂视频,并自动针对视频内可以增加广告内容的点位进行标记和评估,流量方只需要确认后点位后,在视频内即可自动插入合适的广告的内容,更为先进的是插入的内容可以精确到具体的时间段内进行排期和售卖。

  换句话说,星广互动可将视频内容本身转换成的广告位,并且体验更加自然,打破了传统视频贴片广告空间的天花板。

  那星广互动将技术落地到直播、短视频平台具体又是如何操作呢?

  一般来说植入广告主要分为展示型和活动型两种,比如进入直播间前 10 秒主播可以挂着品牌的耳环、头巾、背景,这部分由流量方和广告主协同好,星广互动提供技术支持,完全不需要主播。而活动型,则是平台方、广告主、主播三方协同好,主播参与分成,星广互动提供相应的定制化广告模块。此外通过自建的 AR 广告平台,在直播页面底部,主播可以通过抢单的模式领取相应的 AR 广告任务,在规定时间内触发该广告即可获取相应的费用。

  由于星广互动是广告的运营方,因此可以自定义收费模式,目前有 CPM、CPC 和 CPA 等多种模式,但 CPM 这类展示广告更多一些,而 CPC、CPA 这类效果广告更多是嵌入活动,打包收费。

  AR 广告真的受到平台欢迎吗?

  据钛媒体了解,星广互动目前技术上已经支持类似“小程序”式跳转至相关的电商网站,但打通电商网站的跳转问题仍需多方配合。

  不过电商平台将 SDK 接口开放给第三方服务商难度颇大,毕竟数字用户资产对于电商平台而言是最核心的资产。易观分析师付彪告诉钛媒体,如果 AI+AR 技术达到临界点,采用新的技术解决方案将能够提升电商平台 50% 营业额,那电商平台肯定愿意,反之则较为困难。

  星广互动广告平台负责人称,目前公司的主要商业模式是通过 AI 与 AR 的赋能,以流量的方式从底层直接增加广告主的露出机会而形成转化,并且星广互动建立的基于人工智能的 AR 广告平台,从广告的设计、制作、销售、代理等多方位涉足流量广告行业。所以目前星广互动并不会朝绑定电商平台的方向发展。

  纵观整个“电商+视频”平台等媒体平台,其背后无一例外都站着一位技术大佬的身影。淘宝、优酷有阿里,腾讯视频、京东有腾讯,爱奇艺背后则站着百度,想要依靠技术溢价红利跨平台抢占广告市场难度可想而知。

  爱奇艺广告负责人告诉钛媒体,爱奇艺跟第三方技术服务沟通下来,觉得不管是 AI、计算机识别自动化都需要大量的内容、数据去不断优化,不是说哪一家拥有先进的技术就能跨平台整合的。对于 AR 智能广告,市面上的第三方技术公司可以通过媒体平台(包括视频网站、短视频平台、直播等)开放的广告位,利用技术识别跟广告主商讨创意,尤其是偏向用户端的定制化创意广告。至于视频内容进展到某个位置该打什么广告,如何打点都是爱奇艺该做的。

  爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮进一步指出。“外面的技术公司更多是是用技术去包装它们的业务,它们还是希望与大平台合作。从爱奇艺的角度来讲,爱奇艺的视频素材是海量的,也长期积累算法,在 AI 这块,视频的图像识别能力相对来讲比较强,接下来也是营销端想要重点应用的方向。”

  业内人士称,爱奇艺过去头部剧中的创可贴广告更多是人工打点,更精准,创意度也更高,但头部剧综的量还是有限,不能规模化的变现。未来从产品角度来讲,爱奇艺将更多依靠技术把片库中的有效资源挖动起来,毕竟人打点,跟机器打点不同。

爱奇艺在自制剧《老九门》中的创可贴广告

  爱奇艺在自制剧《老九门》中的创可贴广告

  而视频平台的另一位玩家腾讯视频也持有类似的观点。腾讯体育副总经理丁明锐告诉钛媒体,过去的 2017 年中,腾讯体育在与红牛策划的视频营销案例中就利用 AR 的互动形式,效果非常好。不过他也坦言,“目前 AR 广告只是互动广告中的一种形式,尚处于起步阶段。”

  总的来说,各家视频平台都在发力 AI+AR 这块,在第三方技术没有革命性的突破之前,各家不会轻易将视频内容素材库开放给第三方。前文星广互动 CEO 徐立所说,与一直播,小咖秀等优质流量方合作除却能拥有大量的数据和训练处理能力外,对于跑通广告业务系统也十分重要,想必也是基于业务初期拓展的考虑。

  目前领先的厂商都已经开始布局 AR 互动广告,广告主也在初步尝试这一块,但眼下底层的基础设施带宽、硬件设备还处于逐步完善中。

  内容视频化,富媒体化的趋势是不可阻挡的,对于技术服务商来说,重构整个视频广告市场还需耐心等待。

  本文首发钛媒体,作者/朱涛伟,编辑/葱葱

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