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发表于 2017-02-12 13:21:05

摘要:小程序发布后市场反应平淡,问题到底出在哪? (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

小程序发布后市场反应平淡,问题到底出在哪?

        作者:程鹏亮

        距离小程序发布已经过了一个月多,新年开工也一周了,但是小程序依然是年前那样,市场反应一般,有叫好的,也有唱衰的,那么问题到底出在哪呢,这一个月博主也写过好几篇关于小程序的文章,分析了一下小程序的优缺点,我也一直在思考一个问题,发布前大家充满期待,反应热烈的小程序,为何发布一个月后市场依然反应平淡,今天就来分析一下。

       ❖ 入口深

        每次聊到小程序总免不了吐槽一下入口深,目前在微信里进入小程序的方法也就是搜索名称和通过微信好友分享的小程序名片或者程序页面进入,当然还可以通过公众号的关联图标进入,但那都是极少数,近日微信搜索小程序支持模糊搜索了,这对很多名称构成复杂的小程序来说无疑是非常好的,微信的搜索目前并不是作为一个使用频率很高的功能存在,把搜索作为入口并不是非常明智。

        小程序的二维码只能通过摄像头直接扫描进入,这就大大限制了二维码在线上传播的效果,甚至很多小程序导航网站也开始推荐搜索名称进入了,订阅号和服务号的快速传播很大一部分因素得归功于二维码。而小程序这个迟来的成员,限制二维码只能在线下很不合理。

        目前在线下应用场景尚在摸索阶段,商家也处于懵逼状态,用户习惯更是没有基础。更别提变现效率了,这也大大影响了小程序在线下的推广速度。

        矛盾出来了,小程序要限制在线下扫码,而线下目前又是一片荒地。

       ❖ 限制多

        提到小程序我们难免会和服务号订阅号来做比较。小程序限制二维码只能摄像头直接扫码,不能长按识别,上文已经说了。小程序限制朋友圈转发这个就更得吐槽了,说是提升用户体验,目前用户又有多少。朋友圈才是微信中使用最频繁的功能好吗。限制朋友圈就很大程度限制了小程序的传播范围,我觉得微信团队得好好商讨这一限制到底有没有必要。现在的微信,虽然你加了好多好友,加了好多群,但是聊天的又有几个,群里面活跃的又有几个,多少群成为广告群,死群,也只有朋友圈才是微信中每天最活跃的地方了。

        那么矛盾又来了,小程序限制了分享到朋友圈,而朋友圈又恰好是微信中使用最频繁,最活跃,信息量最大的地方。

        名称限制,小程序对于名称,图标等的限制完全就是等同于对App的限制,而且小程序和现有的公众号公用一个命名规则,也就是说如果有一个公众号叫微跨,那么我的小程序就不能叫微跨了,虽然同样是一个公司的同一产品。大家都知道公众号比较好的名字很多都被抢注了,微信自实行名唯一以来,带给公众号运营者各种不便。同名共存的一大把,却搞名称唯一,甚至还有一些名称一样居然都认证了。总之留给小程序可用的名称真的很少了。

        从开发到上线你要经历注册,认证,审核,对大小也有限制,限制小程序代码小于1MB,这……真不知道怎么说了。1MB能玩个啥啊,1MB小视频么,这个我倒是玩了很长时间。开发接口已经限制死了,就是微信小程序目前开放的那些,小程序的界面更新,功能增加,内容增加都是一个非常繁琐的过程,所以限制太多,难免让人怀念网页。

        我之前写过一篇文章对比WebApp和小程序。对比之下小程序并不是一个优先考虑的选择。能用web做的,绝不用小程序做。

       ❖ 体验很一般

        既然这么多限制,那体验如何呢。根据网友的反馈,体验真的很一般。发布当天晚上确实有一些小程序让大家觉得很惊喜,新鲜劲过了发现,小程序还不如web好玩。很多小程序做的功能太简单了,还有一些小程序的功能让人觉得简直就是多此一举,连web都不如,比如今日头条的小程序不能评论,腾讯视频的小程序播放高清视频卡顿。也许是我们对小程序有太多期待,见面后的第一印象却让期待大打折扣。发布后的一周我还偶尔打开几个小程序,现在已经很少点开那个列表了。

       ❖ 小程序应用场景定位不当

        小程序定位就是链接线下,让线下的各种场景都有小程序的存在。不说其他的,就公众号来说,线下发展也有四年了,目前线下应用最广的恐怕是微信的个人收款二维码吧。微信一直想做连接线下的场景,微信连wifi,微信摇一摇周边等都想达到这样的目的,但是效果都很不理想。究其原因还是没有解决广大用户最根本的痛点,只是解决了少数人的需要。

        小程序作为一个代替app的产品,介于Web和App之间,它生来就是为线上服务的,而不是硬生生的派到线下去担任微信链接线下的使命。这个顺序有点不合理,小程序如果在线上发展的很好,有大量的用户需求,线下的应用场景自然就出来了,而不是一下子就放到线下,所以,我认为小程序的推广应该先从线上应用场景开始。

        小程序在广大开发者眼里就是WebApp,只不过是改造后放到了微信里,并且被严格限制的。既然是WebApp当然在功能上就强于Web若于App。那不妨作为一个链接web到app的桥梁。网页做不到的一些功能,可以点击链接一秒进入小程序。小程序做不到的功能,可以点击按钮一秒进入原生app。把小程序独立圈在一个限制死的框里,根本发挥不了多大作用。web的强大在于各种链接将不同的信息页面链接起来,Web、小程序和App之间也应该通过链接紧密链接起来,而不是隔离起来。如果我能在公众号图文中插入小程序页面,能用公众号群发小程序名片,页面,如果能给小程序一个微信链接让它很方便的能放入公众号菜单,阅读原文,自动回复等,我觉得小程序的现状不会是这样子。

        ❖ 环境不成熟

        小程序目前环境不成熟是显而易见的,目前有小程序开发能力的公司并不是很多。对于很多公司来说小程序都是一个新鲜事物,无论是开发公司,还是对于需要开发小程序的企业来说都还只是在尝鲜。目前市场需求更多的是移植,将已有的Web,或者App移植到小程序上,但是小程序目前的状态并不能给商家带来多大的效益。市场的不成熟也是小程序推广慢的一个主要因素。这需要一段时间去推广,短时间内还是很难改变的。

        小程序发布前大家都觉得前端开发者要涨工资了,前端技术人员将炙手可热,然而并不是这样,很多人还在了解小程序,能做前端的人不一定就能玩转微信的各种API。先玩得转,玩得溜,才能做出优秀的作品。

      ❖ 小程序本身门槛高

        这几年服务号和订阅号也进入了平稳期,已经开始淘汰了,很多公众号停止更新。公众号真是太多了,鱼龙混杂,原因很简单,门槛低,并不需要做过多的开发就能玩,会发文章就能玩转,并且任何人都能注册。而小程序注册只能是企业,机构,媒体,政府等,个人是不能玩的。即使你注册了,你的小程序不认证是不能上线的,即使你认证了,做出了小程序,你还得过审核,内容不适合过不了,程序包太大过不了,界面太丑过不了,功能太简单过不了。重重门槛就筛掉了一大批。

        小程序的开发门槛自然不用说了,需要一批新型开发者,开发前还是先去学习小程序文档。做web的不一定就能玩小程序,对开发能力要求还是挺高的,小程序发布才一个月,很多开发者还没有熟练掌握小程序的开发。再加上一些公司业务跟不上,程序员还是很难有实践的机会的。

        你以为你做了小程序就完事了么,小程序该如何运营,不懂技术可能还真玩不转,对运营者的要求也相对较高,之前玩公众号的不一定能玩小程序。

       ❖ 优势不明显

        新事物小程序出场,前就赚足了眼球,但对比App和Web来说优势并不明显。对比Web来说,开发,传播,运营都没有像网站那也灵活简单。相对于App来说功能也跟不上,传播又受限制,只能在微信里玩。开发成本又高,不好推广。体验一般,优势不明显,还有什么理由让用户留恋,让商户选择小程序。

       ❖ 思想超前

        张小龙是一直被称为大神,看了他在小程序发布会上的演讲我也被震撼了,张小龙很多思想是目前一些互联网公司想不到,看不透的,微信要做到的局很大很大,并且思想很超前,微信一直在做未来应该做的事,小程序也是代表着移动互联网的未来。这几年app市场逐渐冷下来,越来越多的用户,内容被国内巨头的app所统治。微博 ,微信,今日头条等等一些热门app简直成了手机中必不可少的应用,很多app使用频次很低,不需要长期驻留在手机中,所以小程序来了,它要做的就是让用户需要用的时候随手可得,用完后无需卸载关闭即可,张小龙看到了这一点。

        WebApp是移动互联网的未来,早在2013年微信出现最初就有人唱衰App了,最近几年很多互联网巨头都在尝试WebApp,百度轻应用很早就退出了,不过成了炮灰,应用并不广。QQ浏览器中也有很多应用,有一些是基于浏览器做增强的WebApp,还有一些就是普通的App。而谷歌做的就比较多了,去年谷歌退出即时应用。当你需要使用一个App的某些功能时你并不需要下载一个App,而是在他的网页中点击一个链接,然后就Google Play就会下载该应用的一些组建,实现功能,你并不需要下载完整的App,用完后关闭即可,无需下载。谷歌Chrome for android 近期更是推出了将Web生成原生App的功能,将符合开发标准的网站,点击按钮一键生成一个原生的App,可以安装在手机里,不需要的时候卸载即可。

        前几天百度李彦宏在内部信中强调百度要迎接新时代,做内容分发,服务内容化,连接服务,做服务分发。未来更多需要的可能并不是内容,而是服务。需求的多样化就需要与之对应的服务。我认为张小龙对小程序的定位应该就是提供服务,通过服务连接人和商家,人和线上应用,并不是让小程序去做内容。做内容还是web合适。

‍       ❖ 受众有限

        小程序是一个思想超前的产品,目前能使用到小程序的人除了行业从业者,互联网达人,之外普通大众听过小程序的很少。在未来也需要漫长的时间才能让更多的人来接受小程序,用上小程序。如果想加速这一过程,小程序这一产品就需要做一些比较大的调整了,就像上文说的那些限制,应用场景等,都是可以改进的地方

       ❖ 理想的小程序长什么样

        在小程序发布之前我对小程序有很多期待,详见《微信公众平台·小程序”内测细节及市场展望》,根据现状,我觉得小程序应该更开放,更灵活,比如小程序要有链接,有主页链接和单页面链接,可以考虑做成微信内链,这也也不会跑到微信之外去。让链接可以放到公众号菜单,公众号文章中,并且可以群发,比如在文章中插入小程序名片,链接,页面等,让小程序渗透到微信现有的微信平台功能中,真正的实现无处不在。

        放宽限制,让小程序可以分享朋友圈,可以收藏等,虽然小程序不能被订阅,收藏这个功能确实应该有,现在的小程序名片,页面等均不能被收藏。让小程序的二维码能长按识别,这样也会加速线上的推广。

       ❖ 小程序的未来

        WebApp在未来一定是大有可为的,然而比较悲催的是目前国内的这些巨无霸App推出的WebApp都是为各自的应用定制的,比如百度轻应用,支付宝的小程序,微信的小程序等,如果有统一的标准,让同一个网址在不同的应用中打开就进入对应接口的WebApp,那才是webapp的未来,WebApp一定是要有链接的,并且跨平台,跨App。在微信打开就调用微信接口成为微信小程序,在手机百度打开就调用手机百度接口成为轻应用。这样才能大大降低WebApp的开发成本,一个WebApp可以在不同的应用中运行,也方便数据的共享和同步。

        小程序未来将有很大的应用空间,虽然目前体验不好,如果微信小程序团队能继续改进产品,根据市场反馈及时做好调整,小程序不光可以带动腾讯云,应用宝,也能让现有的公众号再次活跃起来。对于开发人员来说这也是一个好机会,大家拭目以待吧!

        本文由公众号 程鹏亮 原创首发 微信 iamCPL 转载轻注明出处

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