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发表于 2017-02-16 12:45:16

摘要:微信付费阅读近期上线,请你准备好能卖钱的内容 (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

微信付费阅读近期上线,请你准备好能卖钱的内容

2月14日晚间,腾讯公司董事局主席马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈中的留言引来外界高度关注,马化腾称已反馈微信公众号付费订阅测试的速度问题,“争取加快”。随后,微信团队回应财新记者称,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,“已经在做测试,相信近期会和大家见面。”

微信付费阅读的“前世今生”

实际上,微信的付费阅读可以追溯到2015年8月27日的微信公开课。当时,微信团队表示未来在原创保护上将加入付费阅读等诸多原创激励措施,给大家带来不少的想象空间。

2016年春节期间,微信推出“红包照片”,让人们过了一把付费阅读的瘾。最近,各种付费阅读产品应运而生,一片热闹景象。

2016年8月6日晚,知名博主@互联网的那点事就在朋友圈发文称:微信公众号将推出付费订阅功能。并且,一张“思变华娱乐”的微信公众号主页截图爆出,显而易见的是底端的那个“付费阅读”模块。

8月7日晚些时候,该公众号则显示“该帐号已注销”。认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发了一条微博,承认“思变华娱乐”是微信旗下的测试号,但其余并未透露任何消息,只说“大家别想太多”。

11月25日,有用户反映,微信后台可设置付费阅读的内容与金额。但据爆料,随后该功能无法使用。

微信推出付费阅读,是因为时机已然成熟?

如今,付费产品遍地开花,从去年的分答、值乎、得到app、好好说话付费音频课程,到2月8日36氪开启付费专栏「开氪」,邀请keso等多个专栏作家加入,热闹非凡。

而微信选择在此时入局,果酱妹认为,或有以下几个原因:

1、人们对知识付费的接受度增加。知识变现,从2016年就变成一个让自媒体人兴奋的热词。

《2016中国知识付费行业发展白皮书》中表示,用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接受信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟。

2、微信付费阅读的前期铺垫工作已基本完成。果酱妹猜测,微信之所以迟迟未推出付费阅读,或是因为微信尚未做好铺垫工作。而随着文章置顶、搜索升级等动作,付费的时机似乎也已经成熟。

• 搜索的升级。春节前,微信搜索新增小说、音乐、表情等功能,并对“朋友圈”和“文章”的搜索进行优化,输入公众号名字+关键词,即可精确查找公众号历史文章。

搜索如此方便,用户可以在海量的资源中找到自己感兴趣、并愿意为其付费的内容。

• 文章的置顶。微信在最近更新的版本中,加入了“文章置顶”的功能。也就是说,当你在浏览一篇文章时,突然想返回去聊天或者干点别的,这个时候只要点击右上角的三个点,就会出现将文章置顶到聊天窗口的选项。

该功能出来后,用户若还消化完付费的文章或被其他事情打扰,可以先进行置顶,无需再进行搜索,更加方便。

• 原创保护范围的扩大及完善。如今,收到原创邀请的公众号越来越多。而原创保护的范围也日益广泛,从原来的文字原创到图片原创再到视频原创。

付费阅读作为原创公众号的补贴,无疑为公众号主在广告和内容电商外提供了另一种收入来源。

如何抓住微信付费阅读的红利?

对于微信推出的付费阅读,大家的态度基本分为2派,一派认为,免费内容都没人看,何况付费。而另一派认为,如此多的付费产品成功,证明还是有市场的。

毫无疑问,微信付费阅读对应的是个性化、专业化和垂直化的原创内容,用户付费后能得到实际利益。那么,对公众号来说,有几件事是比较清楚的了:

1、用户更愿意为有价值的原创内容内容付费。微信付费阅读的好处,在给这些原创内容提供新的变现出口时,也对公众号进行洗牌。

自从2012年微信公众号推出到现在,免费阅读模式下有很多我们不愿意看到,又不得不承认的事实:内容同质化严重、你抄我的我抄你的,标题党横行......

目前来说,大部分号都很难达到付费标准,一旦付费用户的预期会大大增加。加之,此前有数据显示,三分之一的公众号停更,付费阅读对公众号内容质量和更新频率都是一种新的考验。

当然,付费阅读出来后,微信对内容的监管力度相信也会更严,利用付费阅读功能投机取巧的心理大可不必有了。

2、厘清定位,读懂用户,看自己是否真的适合付费阅读。很多人现在不看好小程序,罗胖也带着得到“逃离”了小程序现场,行业内充斥着“小程序要完”的声音。我们在讨论小程序时也说过,并不是每一个行业或产品都适合做小程序,同理,微信的付费阅读也是一样的,并非所有领域都适合做付费,你要弄清自己的定位和你的商业模式。

有人给我分享过一些利用第三方技术实现付费阅读的公众号,也多为分享教程干货类内容,而罗辑思维、吴晓波频道等也早已通过其他渠道实现了付费。所以大致能猜到,这类型公众号是可以在微信付费阅读上分到一大杯羹的。

3、付费定价与用户心理预期成正比。说白了,就是怎么将你的内容卖个好价钱,同时用户愿意给你钱。此前通过修改后台代码“体验”微信付费阅读时,单篇文章可以设置0-200元的区间范围。那么问题来了,你要设置多少金额、免费字数才算合适?

当然,这个价钱肯定不能太高,最好的方法就是参考现在有的各种付费阅读的产品。

付费更多的是用户自愿行为,就像买水果,我可以先尝一点再决定要不要买。所以,付费前抛砖引玉的过程也很重要,起码你要通过简介告诉大家,如果付费的话我可以在这篇文章里面得到什么。

有用户认为,付费阅读的收益者大多会是头部公众号,但头部公众号未必会做付费阅读。因为在一定程度上,一个号接广告和做内容电商是有冲突的。你总不可能让用户花钱看广告,或是花钱看商品详情吧。

但有图认为,假如付费阅读中加入一张广告的banner图,这样的轻广告形式用户应该还是可以接受的。

实际上,付费阅读算是公众号的一种“洗粉”行为,筛选认可公众号价值、愿意为其付费的忠实用户。如此一来,公众号的用户或许会减少,但转化率反而会上升。而这,似乎也更契合微信“再小的个体,都有自己的品牌”的想法。用户愿意为你付费,就是最好的品牌证明。

不过,现在公众号付费阅读尚未正式推出,还有许多不明确的地方。付费阅读的前景究竟如何,还待进一步观察。

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