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发表于 2017-02-16 12:45:34

摘要:微信即将开启付费订阅模式,盘点它的那些年...... (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

微信即将开启付费订阅模式,盘点它的那些年......

相信大家今天都被微信公众号付费订阅功能的消息刷屏了,毫无疑问这也是2017年内容付费的商业模式变革下的一个缩影。或许这次变革将给微信带来不可思议的化学效果。借此机会,给大家盘点下微信诞生以来的一系列大动作。

2010年十月:开发阶段。中国南方城市广州距离腾讯公司深圳总部有一段距离,但在那里的一间办公室,一支规模不大的团队在努力开发一款移动聊天应用。

2011年1月21日:腾讯公司发布了一款即时通讯App应用。不过这款移动即时通讯应用发布时,并没有引起太大轰动。毕竟中国三大电信运营商已经有了自己的线上即时通讯App应用,而且也很流行......

2011年8月:微信新增视频功能。但是在微信发布的七个月之后,腾讯更新添加了视频和“附近的人”功能。

2012年3月:微信注册用户量突破1亿。在微信发布后的第433天,注册用户数量突破1亿,实现了一个里程碑。

2012年4月:微信有了英文名“WeChat”。四月底,微信新增了泰语,越南语,印度尼西亚语,以及葡萄牙语,当然,他们那时候早就有了英语版界面了。

2012年夏天:品牌商借助微信二维码功能横扫中国。一个全新的风潮出现了,当然即便是在当下,这个风潮依然没有减退,那就是扫二维码。

(2012年随处可见的微信二维码)

2012年9月:微信注册用户数量突破2亿。微信的注册用户数量,在短短六个月时间里翻了一番。

2013年1月:注册用户数量突破3亿。在微信刚刚度过两岁生日后没几天,他们的注册用户数量就突破了3亿里程碑。

2013年8月:微信进军游戏和移动支付领域。新增了社交游戏功能,腾讯公司也发布了一系列自主开发的游戏。同时推出了移动支付功能。

2014年1月:微信加入出租车预订服务。2014年初,微信进入移动商务领域,与滴滴打车建立了合作关系,允许人们通过微信叫车,然后使用微信支付车费,整个过程都无需现金。

2014年3月:与京东合作,进入电商领域。实际上,腾讯公司这些年在电子商务领域一直步履维艰,但是通过和阿里巴巴竞争对手京东合作,让腾讯可以将京东商户和微信整合在了一起,形成了一块全新的购物区域。这对阿里巴巴来说又是一个直接威胁。

2014年5月:微信商城。腾讯为了移动支付开发了微信钱包,之后,他们又允许企业在自己的微信官方账号里面开设商铺。该功能对大公司和小企业都开放。马云最担心的事情,终于在这一刻发生了。

(2014年五月推出的微信商城)

2014年6六月:推出微信红包。微信的移动钱包变得更加有用,允许人们给自己的亲朋好友发送红包。

2015年1月:大品牌进入微信广告。他们将广告投放到用户的朋友圈(不是私人信息)里,让人们给广告“点赞”,或是写评论,就像是其他朋友圈一样。

 

2015年3月:5亿月活跃用户量!腾讯公司在三月份披露:2014年四季度,微信实现了一个疯狂的里程碑,他们的月活跃用户量达到了5亿!

2015年11月:6.5亿月活跃用户量!微信最新的月活跃用户数量为6.5亿!

微信月活跃用户量的增长趋势图

2016年2月,朋友圈广告新增公众号推广。从此,公众号的品牌溢价更加明显。微信公众号迎来了井喷式发展。

3月1日,微信提现开始收取0.1%手续费。每人享有1000元免费提现额度。毫无疑问此举影响了很多人通过微信手段转款提现的节奏。

4月20日,微信新增公众号置顶功能。公众号需要在运营和内容上要做得更突出,才能竞争置顶带来的流量。

下半年开始,微信公众号开始呈现出下滑趋势,阅读量持续降低,从巅峰期10%逐渐降低为5%左右,微信公众号进入发展瓶颈期。

12月11日,发在朋友圈的视频可由6秒变成10秒,还可以在朋友圈分享相册中的视频。这给了短视频更多的发展空间。

12月28日,张小龙宣布小程序将于2017年1月9日正式开放。由于小程序可通过扫描二维码进入,且能与同一公司主体的公众号互相跳转,引发了大家对于微信电商和O2O的想象。

2017年1月9日,小程序正式上线。红极一时,各家媒体纷纷讨论小程序是否将引发新的流量红利争夺点。

2017年2月9日,微信小程序发布一个月,小程序从一开始的大红大紫渐归沉寂,曾经的风光无限已无人谈起,涟漪过后依然是一片平静。

然而,

昨天下午,IT 评论人士洪波在朋友圈发表了文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,称自己将开设收费专栏。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论确定腾讯也在加快推出微信公众号付费阅读功能。

相信不久之后,付费订阅号的上线将再次引发一场激烈的讨论,这场关于内容变现的战役也才刚刚开始。高质量的内容创造者是否能飞跃整个内容变现的大潮,都还是未知。

微信:从中国用户出发,走向世界

 据国家旅游局数据中心统计,2017 年春节期间,我国公民出境游总量约为 615 万人,同比增幅近 7%,成为出国过年史上最热的春节。而在 2016 年,中国出境旅客总数达到 1.22 亿人,产生了 1098 亿美元的旅游消费。

为了迎合中国旅客的需求,不少地区都纷纷推出“中国年”主题系列旅游产品。澳大利亚悉尼市政府奉上 80 场中国传统特色精彩活动;英国伦敦市中心的特拉法加广场推出了舞龙舞狮队表演;比利时首都布鲁塞尔市中心举行“欢乐春节”盛装巡游。

到日韩泰用手机支付早已习惯,但现在连欧洲也开始被攻破了

近两年来,为迎合大量的中国旅客,日韩泰几个深受国人欢迎的旅行目的地,已经接入了微信支付和支付宝支付。虽然两家大头都曾因许可证问题撤出了泰国,但在 2016 年时都已纷纷回归。

显然,中国的互联网巨头还想让国内出境游客在外玩得更乐。2017 年一开年,微信就和欧洲的浪漫之都巴黎的机场建立了深度合作关系,并低调地推出了首次跨界体验。本次找到微信的“巴黎机场”负责发展和管理 14 个机场,其中包括了著名的巴黎戴高乐机场、巴黎奥利机场和巴黎布尔热机场。而这次选中的是戴高乐机场。它在 2016 年的国际旅客转运量超过 6500 万,是全法国流量第一、欧洲流量第二的机场。除此以外,它还是中国许多“在国外机场买买买”榜单里常有的推荐对象。在新年期间,机场联手微信,针对中国游客发了一波“剁手诱惑”。据了解,农历新年前,在戴乐高机场主要出口和通道均出现了中文宣传板,大概意思是:“您在巴黎的时间太珍贵了,别浪费在‘买买买’上,好好探索,返程时再来购物吧,我们还有优惠折扣。”虽然宣传板的语言表达稍显刻板,但中国用户看到熟悉的语言和微信 logo,也许也会不自觉拿出手机扫一扫二维码吧。在完成关注后,用户遵循欢迎语,则逐步被引导入“剁手深渊”。原来,在大年初一(2017 年 1 月 28 日)至 2 月 13 日之间,通过关注“巴黎机场”微信号可获取在戴高乐机场免税店消费的优惠券,覆盖了 8 个在国内认知度较高的品牌,优惠形式包括“消费满赠”、“消费满打折”以及“购买商品特别版”几种,用户只需在购买的时候出示卡券即可。据法国政府估计,在 2020 年,到法国旅行的中国游客将达到 500 万。因此,法国各个商户得开始密锣紧鼓地为一大批中国消费大军做准备。最终,巴黎机场决定找在每月服务 8.46 亿用户的微信平台进行合作,来更好地吸引中国游客。正好,这个方案也符合微信为中国用户在海外进行服务的定位。这次双方首次合作,并没有选择常规性的“支付推广”,而是选择了连接维度更广的卡券功能。通过扫码,用户不仅获得了优惠券,更是和平时少接触的“巴黎机场”公众号形成连接,初步建立了“微信”和“巴黎”这两个概念间的联系。一方面,微信和巴黎机场形成了深度合作关系;第二方面,巴黎机场管理范围有 14 个机场;目测双方在以后将会有更多不同类型的合作。

从中国用户出发,走向世界的微信

过去在提及到国际化时,大家总是首先想起通过服务国外用户、进行本地化而融入国外。就如早已遍布全球的“国际中餐”,已经“本地化”得在每个不同国家都有独特型特风格:美国喜爱酸甜炸香的“左宗棠鸡”以及具有“神秘感”的“幸运曲奇”(然而这些在国内都不存在)、英国人吃的春卷的皮和馅都和国内不同,而且总体还偏辣……

但随着国内经济发展以及个人可支配收入提升,中国境外游消费力已经连续四年位居世界第一,对全球旅游收入贡献平均超过 13%。

这为“国际化”带来了一个新的思路:通过为中国人在境外带来更好的服务,对国外资源进行反向整合,进而做到“走出去”。

 对于该趋势,甚至有银行从业者指出:

银行和零售商要灵活应变,提前预测 13.7 亿中国购物者的未来需求和偏好。那些预测正确的人会发现,奖励是丰厚的。

在这个市场情况下,微信有着将近是“得天独厚”的优势。

从于 1999 年诞生的 QQ,到 2011 年诞生的微信,腾讯有足够时间深度了解了中国用户的需求。就在几年前,微信尝试从纯通讯社交工具转型到平台型产品,推出了支付功能,但在支付宝的先发优势下,好一段时都没能在用户中铺开。

随后,微信通过推出对于中国用户而言尤其亲切的“红包”功能,正式扳回失地,还逼得支付宝一再执意反向走社交的道路。

如今,根据 2016Q3 数据,微信月活数已达到 8.46 亿;而《2016 微信数据报告》也指出,典型用户每月会发出 28 次红包。微信已经产生了足够的粘性,也有足够的群众基础。而超过 1 亿多的中国境外游客中,有非常大一部分是城市中产者,数字化程度很高的消费者,同时也是微信的用户。

如果按照集合的概念来看,这四个概念的重合程度很高,对于任何一个互联网服务来说,这部分的用户通常会被认为是最优质的用户群体。

微信在和国内各大商家的合作的时候,单从旅游方面来说,微信通过公众号、服务号、第三方接入、卡券等功能,已经承包了用户从订机票、酒店、打车、办理登机牌等功能,成功把出行用户从家里送到飞机门口。现在针对海外市场,微信正在密锣紧鼓地布局用户下飞机后在境外的服务。

除了以上提及的巴黎机场合作,在 2016 年的时候,微信就已经针对中国用户进行境外游推出了“WeChat GO”项目,为出境旅游的中国旅客带来多种便利服务。

针对语言障碍相对较小的台湾和香港,微信推出了“WeChat GO 微信乐游卡”。该系列电话卡解决了国内用户在这两个地区的手机上网和通话问题,并给用户提供微信额外流量,解决了出游“晒图”的需求。价格也相对实惠,并在机场、关口、便利店等“必经之地”进行销售。

有了网络,微信还和新加坡旅游局以及澳门特区旅游局联手,在通过公众号获取旅游攻略这类常规服务之外,给用户带来当地“中文地图导览”功能,开启定位之后也可以获得景区内路线导航,以及中文语音导游。接入微信支付之后,也能有购买卡券验证卡券的功能。

除此以外,微信更是和世界十大酒店集团之一的美国凯撒酒店展开合作,在其旗下的凝酷酒店(The LINQ)展示了世界首间从登记入住,开关门锁,调节灯光,恒温操控、开关窗帘都由微信控制的房间。就是要让中国用户出门也有被“宠溺”的感觉。

而这次,更是直接联手中国用户喜欢的海外商家,为出游境外的中国游客带来了独有的“自带折扣光芒”。虽然只是使用了卡券里的一个简单功能,却在中国用户和海外商家之间建立了更紧密的联系。

这是一种国外商户和国内游客都喜欢的

“入侵方式”

相对于过往依赖于“抢夺”国外用户的海外扩张方式,微信从“中国用户”出发的这种反向资源整合方式显得更加“多赢”。

 去年 Facebook F8 大会的时候,科技媒体 Re/Code 的编辑这么说:

一句话总结 Facebook F8 大会:亚洲的通讯应用已经甩我们几光年远了…

回顾过去,中国内地消费者几乎是一跃进入了在线购物和拥有智能手机成为常态的世界,而在固定电话时代,PC 互联网时代,中国并没有掀起什么波澜,仅仅是美国互联网发展过程中的小跟班。

2016 年 5 月,《纽约时报》制作了一个红遍网络的视频,讲述一般中国市民是如何通过微信平台无缝完成生活中各种琐碎杂事,直接把外国友人惊呆了。

惊呆之余,外国商家在来不及搭建自己平台,或是在国外互联网应用找不到相关功能的情况下,接入国内占有率极高的应用平台即是最快捷方便连接到中国用户的选择,尤其在于微信等平台的功能已高度标准化、丰富化。

简单注册一个公众号,就可以开启向用户输送优质内容,发起对话;快速地生成卡券,即可将出境的中国用户到境之前,揽到怀里。再加上去年玩得风风火火的小程序(虽然外商估计要慢很多拍),可能性更是越来越多。

而对于微信来说,从通讯、酒店、导游、保险、安全和航空等多个方面创造应用与服务场景,形成了一个更为细化和延长的服务闭环,提高了用户粘性,具有更高的商业价值。

至此,中国那年度 1.22 亿出境游旅客,将极有可能成为撬动微信走向全球化的支点之一。而且,还是要各方“喜闻乐见”的那种。

得到的订阅专栏一年卖出1.39亿!微信的付费订阅也即将上线,马化腾亲自催了!

 中国企业家杂志

再不努力赚钱,可能连公众号也看不起了。

2月14日,有多家媒体曝出微信公众号的付费订阅功能即将上线,马化腾亲自督促了!

再不努力赚钱,可能连公众号也看不起了。

 

起因是这样的,互联网科技评论作家keso近日启动了自己的付费订阅专栏,2月14日他在朋友圈转发自己公众号《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》一文,得到了马化腾的评论。具体看下图:

 

早在2016年8月,行业内就有消息表示微信要上线付费订阅功能。这次马化腾表示,已经在反馈了(进度),争取加快。马化腾亲自盯的项目,速度也不会太慢。

 

另据第一财经报道,腾讯方面表示这一功能将交给微信平台上的自媒体们”自行设计“。

  

内容付费有搞头,罗辑思维一年卖出1.39亿

 

谈到内容付费,其实早在2016年,市场就开始萌发,并涌现出罗辑思维、知乎、分答、喜马拉雅这样的玩家,其中腾讯还投资了知乎和分答。

我们来看看他们在2016年的市场效果:

1、罗辑思维旗下的“得到”

 

截至目前,罗辑思维旗下的得到目前包含李翔、李笑来在内共有18个付费订阅专栏,除罗振宇的《罗辑思维》定价1元/四年和《王烁大学问》定价199元/9个月外,其余都是定价199/年,根据其公开显示订阅数,目前共销售1.39亿多。其中,李笑来个人就获得12多万订户。

 

2、知乎

 

2016年4月1日,值乎1.0刮刮乐版本作为愚人节彩蛋发布,当天刷爆微信朋友圈,最疯狂的用户曾借助“值乎”赚取了13146元,之后值乎2.0悬赏问答版本和值乎3.0付费提问语音回答版本上线。

 

5月14日知乎发布语音、文字直播工具“知乎Live”。全年共举办1443场,主讲人平均时薪达到1万多。其中6月1日李开复所做的“解答关于创业的困惑”的Live达到单场收入10万元;10月19日李笑来分享的“一小时建立终生受用的阅读操作系统”,单场12万以上用户。

3、分答

 

而关于分答,在其2500万A轮融资发布会上,姬十三透露了关于分答的如下运营数据:分答上线42天,目前累积超过1000万授权用户,平台上共产生50万个语音问答,总订单1800万元,日付款19万次,付费用户超过100万,复购率43%。随后进入了停摆期,复出后内容瘦身,回归平淡。

4、喜马拉雅

 

而喜马拉雅FM在2016年12月3日,发起了一个”知识狂欢节“,当天24小时销售额5088万,相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。

 

微信入局的3方面优势

 

可见大家对付费内容的积极性也还蛮高,市场空间也不小,魏武挥老师也在其文章中预测2017年内容付费行业将产生“井喷”现象。

 

回归生活场景,我们为什么要付费获取内容?主观来说互联网信息过剩导致内容鱼龙混杂,浪费太多的时间,而人们追求高质量内容和知识技能的需求是不断增长的;客观来说,移动支付和网络技术的发展为我们提供了客观条件。

 

而此次腾讯这样的大家伙入局,必将再次搅动这一市场。

 

首先,微信有8亿用户,几乎覆盖了全部的中国网民,而微信公众号目前也是国内最大的内容创作平台,微信做付费订阅不缺内容和用户;

 

其次,内容付费很大程度上是在移动支付发达的基础上建立起来的,这是内容付费发展的客观必要条件,而微信支付对于微信体系来做内容付费有着天然的体系优势;

 

最后,腾讯曾参与投资知乎和分答,这两家目前均跑在内容付费的前线,有经验可吸取,有内容可合作,虽然可能微信都未必需要。

 

不过,真正的决定权还是在消费者手中。毕竟第一波的付费内容还未走满一年的周期,假如你定的付费内容到期了,你还会续费吗?你会为什么样的内容付费?

点击“阅读原文”您能看到《烟蓬宣言,祝你百般美!》

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