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发表于 2017-02-18 12:00:07

摘要:小程序支持模糊搜索后,下一步将会开放什么? (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

小程序支持模糊搜索后,下一步将会开放什么?

 

微信小程序自1月9日开闸以来,热度呈现断崖式下跌,与上线之初的众人讨论相比,目前小程序似乎已经被人遗忘,从下面的百度指数曲线就可以看出小程序的大起大落: 

 

原因大概有以下几种:

1、掩藏太深不易寻找

 

除了腾讯、京东这些知名应用可以模糊搜索,其他的小应用必须要精准搜索,找到小程序太不容易了。

 

2、对开发者/商家限制太多

 

用户只能通过:线下扫码、搜索、朋友分享来打开小程序,流量分发入口被人为地限制了,也就意味着线上的变现能力变弱。

 

3、用户习惯暂无调整迹象

 

在我们已经习惯了在手机一级页面打开APP的情况下,小程序不仅功能比不上APP,用起来也很不顺手。

 

4、用户体验并无想象中那么美好

 

使用起来并不方便,不仅搜索困难,而且跟平常的使用习惯也有偏差。

 

5、部分“意见领袖”的负面引导

 

今日头条Lite和逻辑思维停止服务的事件对小程序的伤害还是比较大的,虽然今日已经回归,但是不好的印象已被留下。

6、苹果对于小程序发展的制约

 

苹果的霸道是众所周知的,它严格的控制在iOS设备上可以安装什么程序,所有的虚拟商品,包括游戏道具、电子书及音乐等,都得通过App Store支付并分成30%,这项收入也是苹果每年公司效益的一大组成部分。

 

而小程序的出现,最直接的便利就是减少手机中的APP数量,那么苹果正在扶摇直上的App Store营收增长显然也会受到影响。

 

在此前微信大改版就有被App Store连续打回的先例,应用号改名为小程序也不乏苹果参与的身影,可以说,苹果绝对是小程序发展道路上的主要障碍之一。

 

开放小程序模糊搜索功能

 

对此,小程序终于做出了改变,微信最新的6.5.4版本针对生活类关键词开放模糊搜索,包括美食、表情、音乐、电影、资讯类等,虽然并不是全部开放,但小程序的想象空间又进一步增大了是事实,相信后续还会支持更多的类别!

 

可不要小看这一点改变,小小的搜索入口,每天就可能为搜索结果中的小程序带来数以万计的用户,等于放开了一部分对开发者/商家的限制,也许,先发的那些小程序,这个时候正在看着业务数据偷着乐呢!

 

 

流量红利有望提升

从微信目前半开放模糊搜索的行动来看,这是新生态或企业发展的诉求,也可以说是一种下游倒逼的结果。

 

之前微信小程序拒绝流量分发,要想让游客成为你的小程序用户,需要走完“曝光——教育——使用”三步,无论是线下还是线上,其推广成本和转化率都不容乐观,所以很多大号在尝试了一把之后,纷纷撤退。

 

相信这也引起了腾讯对于小程序的一些思考,也才有了今天的“半开放”,因为微信自身的发展是离不开生态上的开发者或商家支持的,如果大家都撤退,那它还玩什么?所以开放的趋势是必然的,但是考虑到小程序本身的特点,开放的谨慎程度会略强于微信的其他应用。

 

同时,这次的“妥协”让我们有理由相信,微信后续极有可能会逐步开放小程序在线上的能力,例如分享到朋友圈,长按二维码识别等,这些都是流量的主要来源。

 

一旦没有这些限制,小程序将直接打通线上和线下,到时流量会呈爆破式增长,初期深耕线下推广的从业者说不定可以一步登天,再不济,产品形态也已经得到完善,技术更加成熟,比后来者也会多些优势。

 

小程序能走多远?

 

诚然,企业发展是一个主动性更强的一种行为,不可能花太长时间去等待一些不确定的规则开放,所以至今,很多企业对于小程序都是观望的态度,那么,当下的小程序就真的不能碰了吗?

 

不!

 

微信自带的天然社交(8亿+用户)、支付及账号体系依旧是小程序最诱人的地方,虽然现在小程序还在开发及进化演变之中,但我们很期待小程序未来的发展,也许它还会是连接未来人工智能的大杀器呢!

 

所以,思考如何在微信规则之下去整合和运营,才是企业领导者们当下最应该做的。况且,如果说小程序没有前景(不管线上还是线下),那为什么阿里、Google这些航母级企业还要积极构建自己的“小程序生态”呢?这些大佬的行为已经说明了一切。

 

对于小程序,我们不仅要做,还要认真的做,精细的做,特别是那些大的公众号,更要抓住这次的机会,你们的粉丝本来就知道你、认可你,所以只要小程序做得不差,导流转化效果可以想象。

 

总而言之,整个小程序市场正处于一个大浪淘沙的阶段,伴随着小程序一点一点地开放,最终呈现在用户眼前的,必然会闪闪发光。

 

 

 

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