AD:靠谱的微信小程序外包开发

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发表于 2017-02-26 12:15:55

摘要:上线一个月后,小程序最真实的产品现状 (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

上线一个月后,小程序最真实的产品现状

如今是小程序已经上线一个多月了,也不过是新年第二周,舆论的风向跌宕起伏,议论纷纷。典型有几种观点:

小程序已经彻底失败了吗?

不,小程序没有彻底失败,真正的玩家还没入场。

从现在的情形来看,小程序只适合线下,结合场景。

在传出微信即将推出小程序之时,不少团队开始快速动作,紧盯跟进。

美丽阅读是其中之一,他们用 2 个月时间开发了 5 款小程序。而 1 个月之后,他们的产品总监莫希,以小程序开发者的身份,为我们分享他的第一手观察和经验。

流量变化情况

莫希分享了他们团队开发的一个「小程序」在上线一周之后的流量变化图,整体的访问量跌倒峰值的 1/10 左右,然后一直保持比较平稳的曲线。

在跟其它小程序开发者交流的过程中,莫希发现,这个流量变化情形是很普遍的。除了亲戚计算器、表情包这类比较火爆的。从流量变化曲线来看,莫希认为,小程序的流量红利基本上只持续了一周左右。而一周之后,基于线上服务场景的小程序,访问数据出现了大幅下滑。

为什么呢?

莫希认为,这主要跟传播高峰过了之后,拉新渠道相对缺乏有关。不过,过了传播高峰期,莫希发现了产品数据上的小变化。

 在小程序的访问量平稳之后,整体流量的情况是稳中带升。用户次日留存稳定在 20% ,比莫希之前的预期要高;

虽然小程序提倡「用完即走」,然而用户平均每次使用时长在 2 分钟左右。这表明用户并不是用完一次之后,就不再用你的小程序了。

对于微信来说,小程序会是什么?

1. 场景化、带数据封装的连接器张小龙在发布会上提到了他所展望的未来互联网,10 年后智能手机被智能眼睛取代,「当你用眼睛看到一个实物的时候,就能看到它背后的应用程序,它背后的信息。」莫希解释说,在这个交互过程中, 眼镜认出来这个是一个灯泡外,更重要的是需要很多封装好的数据。比如你看到一本书,无论是通过二维码扫描,还是说通过图像识别,认这本书之后,下一步就该判断有哪一些用户需要的数据。这时候,如果还用搜索引擎来展示数据,那么用户还需要跳转。因此,在这个场景下,小程序就更像是一个个的封装好的数据接口。它所对应的是,我们被称之为「深度链接」的东西,而非传统意义上的 app。

基于这样的逻辑,最好可以产生足够多的小程序,也就是说,有足够多的封封装好、定义好、马上可以用的数据是这一切的前提。

2. 线下流量成就新增长腾讯的愿景是连接一切,小程序则承担这样的使命。而它的出现也不是没有原因的。

如果留意电梯广告,会发现各类互联网产品的广告正在增加。电梯广告一直存在,所以不是互联网公司现在才发现了这些渠道。真正原因还在于线上流量已经饱和,想找用户和流量,现在不得不从线下去挖。

3. 让小程序变得可控现在,无论是开发者、商家,他们都希望从微信里挖到流量,所以这几年 H5 变成了营销利器。而在开发者看来,H5 和小程序的差别并不大。但对微信来说,其实差别很大,因为在微信眼里 H5 等于一个失控的微信,只能事后处理。但小程序从一开始就是可控的东西,它有很高的准入门槛和严格的审核流程。

基于以上前提,莫希提出了 2 点判断:首先,小程序寄望于丰富的线下场景,所以微信至少说近期是不会提供更多流量分配机制。其次,微信希望可控的现象、可控的流量。

开发者们怎么办?

开发者们的境地其实比较尴尬。

大部分开发者不具备线下资源。

比如说,开发公交的到站提醒,那总得让公交站和工程公司认识开发者,那有怎么样的途径呢?难道到头来,作为开发者,还是只能去给公交公司去做外包么?

商家:小程序比公众号门槛高。

小程序的开发门槛比公众号高。公众号之所以会火起来,主要是因为它上限高,可以承载形式丰富的商业模式;下限低,每个人只要注册好就可以发布内容、对用户进行管理。当然,可以理解微信希望有第三方平台,帮助没有技术能力的商户来接入这个生态。但莫希了解过,很多客户他们才刚刚用上了新工具,很难一下子说服他们就迁移到小程序去。

App:我是防守还是进攻?

对于本身体量比较大的 App 来说,他们也处于比较尴尬的状态。如果不开发小程序,那其他人做了这个小程序怎么办?所以说,现在看到,很多小程序,是现有 App 的精华版。这也反映了开发者普遍的心态,先占坑再说。接下来再决定要不要那个加大加入人力,投入更多的那个资源去去做这个东西。

没有 10W+,我该如何证明自己?

和公众号相比,小程序没有 10W+ 这样鲜明的运营指标。结果,它更加有利于做直接的流量转化,或者是交易。但要做持续运营,是比较困难的。

美丽阅读的尝试

一起 Up,是美丽阅读最新推出的内容社区类产品。从 1 月 9 日上线到分享当天,已经超过 10 万人访问。

它的玩法是,用户看图,觉得好的就 Up,如果不好就 Down。被 Up 的图片会随机传给其它 4 名用户,被 Down 的图片则不会再次传出。这个月,用户们已经制作了 2 万张内容卡片。在这个产品里,莫希获得的启示是,微信公众号是小程序另外一个流量入口。美丽阅读旗下有一个粉丝量超百万的公众号 Bookface。

一开始,莫希和团队是希望解决来评论的用户,可以相互搭讪的问题,所以开发了一起 Up。而借助这个公众号所带来的巨大流量,一起 Up 流量也随之增长。

M 君有话说

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