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发表于 2017-02-26 12:15:55

摘要:估值250亿美元!最可能干掉Facebook的居然是它! (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

估值250亿美元!最可能干掉Facebook的居然是它!

要说2017年科技行业最大的新鲜事,无外乎以阅后即焚为特色的手机聊天工具Snapchat(母公司Snap)的IPO,这个拥有1.5亿日活跃用户的社交类APP是目前最大的非上市社交类应用公司。这不仅将是2014年继阿里巴巴之后美国科技产业规模最大的一次IPO,也是近三年中自推特后第一家上市的美国社交媒体。

作者:徐盼

来源:新财富杂志(ID:newfortune)

最新的消息是,Snap将会在3月1日正式确定发行价,并且在3月2日在纽约股票交易所挂牌上市。据称公司股票发行价区间为每股14美元到16美元,按照这个区间价,两位创始人将成为亿万富翁,其中主角斯皮格尔的财富高达42亿美元。

Snapchat是什么?它有多火?为何诞生5年就能在NYSE挂牌上市,估值250亿元?它的独特之处在哪儿?对于它的爆红,为何马化腾都困惑不已?

Facebook、谷歌出天价要收购,这家企业拒绝了……理由居然这么霸气!

首先,我们来说说Snapchat是什么?

你可能或多或少知道一点,印象里它是一个APP,可以照相,可以加滤镜,可以拍照,但是类似的软件这么多,它区别于其他软件的特别之处是什么?

最初,让Snapchat出彩的一大功能就是“阅后即焚”。利用该应用程序,用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画,并将它们发送到自己在该应用上的好友列表。这似乎也并没有什么,但比较酷的是,所有照片都有一个1到10秒的生命期。用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。如果接收方在此期间胆敢试图进行截图的话,用户也将得到通知!

利用“阅后即焚”这个简单却又在市场上独一无二的特点,Snapchat成功吸引了用户,尤其是年轻用户。

事实上,Snapchat的前身是FutureFreshman.com,2012年正式转型成为一款以阅后即焚为特色的社交软件,其主打的趣味性社交吸引了不少社交巨头和创业者的关注。更重要的是,这家以趣味性著称的社交网站接收到过无数巨头的青睐。早在2013年,社交网络巨头Facebook就有意出资30亿美元收购Snapchat,但遭拒绝(而这时候的Snapchat仅仅只是一款上线不到两年,既没有营收也没有营收时间表的应用软件);同年11月,谷歌也提出以40亿美元收购Snapchat,但仍遭拒绝;2014年还曾传出雅虎希望对Snapchat进行战略投资,最终这笔交易在2015年让阿里巴巴来达成了;此外,腾讯也跟Snapchat发生过绯闻。

值得一提的是,扎克伯格其实早在2012年就看上了Snapchat,只是直到次年才正式发出收购邀约。据说“桀骜不驯”的斯皮格尔不但直接拒绝了扎克伯格的邀约,而且还特意说出了拒绝的理由:几年后要颠覆Facebook。

Snap的两位创始人(左:墨菲;右:斯皮格尔) 

在收购被拒后,Facebook和Snapchat也成为了一生的对手。Facebook不断打压Snapchat,甚至模仿其应用。此前,Facebook旗下的Instagram推出了号称Stories的新功能,能够让用户分享的照片和视频在24小时后消失。而这个其实就是完全抄袭Snapchat的Stories功能,连名字都没有修改。

然而,巨头的种种模仿和打压,都没有毁掉Snapchat。在一轮又一轮的资本加持下,Snapchat像开了挂一样。

融资记录:

2012年,Snapchat 获 LightspeedVenture Partners 48.5 万美元的种子轮融资。

2013年,Snapchat 获1350 万美元的A轮融资,估值在 6000 万到 7000 万美元之间。

2013年,Snapchat 完成新一轮 1 亿美元的融资,估值达到 5 亿美元。

2013年,Snapchat获知名风险投资机构InstitutionalVenture Partners领投8000万美元的B轮融资。

2013年,Snapchat获投资公司Coatue Management在第三轮融资5000万美元资金。

……  

2014年,Snapchat完成2000万美元融资,估值达到100亿美元。

2015年,Snapchat获23家知名投资方融资6.5亿美元,包括阿里巴巴、Fidelity、YorkCapital和Glade Brook Capital。

如此漂亮的融资成绩单,应该是天下所有创业者梦寐以求的吧。

Snapchat为何这么火?马化腾表示看不懂……

先来说说,Snapchat有多火?

数据显示,全美有超过70%的90后使用Snapchat,这个比例在80和70后中分别是41%和14%。毫无疑问,Snapchat最大的价值就是其年轻化的用户。从下图中,我们可以很明显地看到自2012年以来,Snapchat在青少年中的受欢迎程度呈逐步上升的态势,而Facebook、Twitter受欢迎的程度则在大幅度下降。尤其从2016年春季开始,Snapchat已经超过了Instagram、Twitter、Facebook、Tumblr、pinterest、Google+等主流的社交软件,一跃成为美国青少年最喜欢的社交软件。

Snapchat的年轻化在其最近发布的招股信息上也得到了印证。从招股书信息来看,截至 2016 年第四季度,Snap 旗下 Snapchat 社交平台已经拥有了 1.58 亿日活跃用户,同比增长48%。其中,Snapchat 用户集中在 18-34 岁的年龄段,年轻化趋势十分明显。而根据 comSorce《2015 移动应用报告》数据显示,Facebook 该年龄段用户仅占其用户总数的 16%。

对于所有的互联网社交应用来说,年轻就是未来。任何一个爆款社交应用都是从20多岁的年轻人手中爆发,然后不断传承下去。Facebook是从校园开始,腾讯QQ也是。互联网即代表着“新”,年轻人或许短期无法变现,但长期来看潜力无限。

很多人不明白Snap为何会火,这一点儿都不奇怪。毕竟,对于它的爆红,马化腾也困惑不已。

年轻人现在在互联网上喜欢的东西,我越来越看不懂了,这是我最大的担忧。包括现在美国一个非常火的发送照片的平台(Snapchat),但是我用起来觉得很没意思,我本来就干这行,但是我都觉得没意思,但是12到18岁的孩子非常喜欢玩,特别火爆。——马化腾

对于一部分人来说,Snapchat拍照片和视频发给朋友的功能可能略显无趣,似乎并没有什么特别之处。毕竟,微信、QQ已经完全能够满足我们跟熟人之间的一切社交,不管是文字、语音、图片、表情、视频或者朋友圈点赞互动。但在国外,Snapchat用图片和视频进行熟人社交的模式在目前来看具有独特性,而且很受欢迎。

从一定程度上来说,Snapchat开拓了一种全新的社交领域。在Snapchat看来,年轻的一代会逐渐从文字沟通转向更直接、更具象的视觉沟通。所以,Snapchat要做的就是,“教育”用户、“培养”用户对这种社交方式的喜爱。而“方便用户用图片视频的视觉形式跟熟人交流”这一点,直接将Snapchat和Facebook,极其收购的社交软件区分开来了。

Snapchat的成功之处就在于,找准了互联网社交市场的一个缝隙,而这个缝隙是Facebook、Twitter、Tumblr都没有覆盖到的。

公司累计亏损12亿美元,照样备受投资人追捧!

虽然Snapchat打开市场的切口是“阅后即焚”,但并未止步于此。“阅后即焚”不再是Snapchat的唯一卖点。Snapchat想讲的故事还有很多。

从公司的发展路径上,产品一直在创新。最开始Snap只有安卓系统的视频功能,然后到2013年有了过滤和回放,到2014年增加了社交属性,包括聊天、及时故事线。2015年到2016年,Snapchat经历了创新大爆发,相继推出了Lenses(动画滤镜),以及Geofilter(地理滤镜),Bitmoji(自制表情),group(群聊)等一系列功能。

去年,智能眼镜Spectacles的推出,更是让Snap出尽了风头。据了解,佩戴这款眼镜可以拍摄十秒钟的短视频,并可同步上传至 Snapchat 和好友分享,当然,就像之前上传的那些图片一样,几个小时后这些视频就会阅后即焚。用贩卖机卖眼镜、在纽约开快闪店,与 KOL 合作……Snaptacle推出后,Snap公司便不断地制造话题吸引公众注意。这款眼镜售价130美元,备受年轻人追捧,首批上市时由于出货量有限,有些买不到的用户最后甚至花了 10 倍价钱,就为了拿下这款这款太阳眼镜。在 Snaptacle 的“社会知名度”上取得不错的成绩后,Snap 公司的网站主页介绍也顺势更改为“一家相机公司”。

那么Snap的变现方式是什么?作为社交软件起家,Snapchat的变现方式跟Facebook一样依靠于广告收入。目前,Snap主要有传统视频广告和使用Sponsored lenses、Sponsored Geofilters带来的赞助创意广告。页面的最顶端是昂贵的广告位置,公司开设了20个商用频道,给类似于ESPN、CNN这样的媒体品牌。

截至2016年底,Snap广告收入有4.04亿美元,相比2015年底的5870万美元增长了6倍以上。2017年预计达到10亿美元。

 图为Snap财报表

那么,Snap为股东赚到钱了吗?

答案很残酷,但它们确实还处在赔钱状态,今年它们的亏损额也从去年的3.72亿美元变成了5.14亿美元。

数据显示,2011年正式成立以来,Snap总亏损额已经超过12亿美元。在招股书中,Snap还大方地表示公司可能“永远也无法盈利”。

既然这样,为什么还能拿到250亿美元的估值?

利用原有的社交软件赚取广告利润,同时积极开发硬件设备,试图在原有社交基础上发展成一个新的高科技帝国,斯皮格尔的野心不小。平台拥有年轻的用户,企业拥有不断创新的能力和强大的变现渠道,这位26岁CEO带领下的Snapchat未来不容小觑。

作为一家独角兽,Snap能否风光完成上市工作,上市之后Snap的股价将如何表现,我们拭目以待。

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