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发表于 2016-12-27 14:29:00

摘要:2017年广告人,为什么你要关注H5?(内附7大H5典型) (微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

2017年广告人,为什么你要关注H5?(内附7大H5典型)

金秋已至,2016年将进入尾声。相信大部分人现在对2017年还没什么概念:明年的数字营销应该怎么玩?如果你就是数字广告圈子里的人,想必大概了解一个新名词——H5营销。

 

这篇文章,为你介绍:

 

为什么我们应该关注H5?

2016年H5有哪7大表现形式?

如何抓住新的营销时机?

 

1、用H5实施数字营销的价值

为了产品的推广、为了公司的发展、为了员工的利益,我们不停地接收广告信息、也在不停地创造广告。

如果你的朋友圈被腾讯Next×Idea的《穿越故宫来看你》、淘宝造物节的720度全景《ZAO》占领过,肯定会直观感受到H5二话不说就刷屏的传播力量,也会发现H5在各大企业社会化营销战略中的神圣地位。

 

从2014年底的萌芽到2016年的成熟,H5已经从成长、爆发到归于理性。目前,H5营销具有两大趋势:

 

(1)技术的成熟、创意的迸发

现在H5已经成为大部分人熟知的广告形式,比如你很容易就会发现业内数字广告项目大体无非三种:视频、H5(面向微信)、GIF(面向微博)。而其中,视频和H5最容易引发热议。

 

如果说我们过去大多拼的是技术,如今比的就是广告人的点子和诚意。

 

(2)移动端的普及、PC端的成长

 

智能手机的更新迭代、移动互联网的发展、微信的异军崛起,为H5提供了良好的行业环境。最近红红火火的微信小程序被认为是移动端适应H5发展的产物,而今年戛纳广告节更把数字工艺类全场广告大奖颁给了一个HTML5网站《Because Recollection》。

 

 

千万别小看H5跨平台的力量。

 

2、2016年典型H5广告形式与案例

 

当今H5广告除了注重视觉设计,更多把重心放在与用户的互动上,借此提高用户的参与感。以下归纳出2016年典型的H5广告类型,以魅族、顺丰、丰田等品牌的案例为例(功能实现上用的是iH5.cn,H5可视化制作工具,图中已注明所需组件):

 

(1)720°全景:ZERO TO ONE

这是行内大名鼎鼎的720°全景VR淘宝造物节H5——《ZAO》——的翻版,还原度极高。原版出自广告公司VML的手笔,但技术实现如今在业内已不再是什么秘密。

 

(2)交互视频:魅族 MX6 这样玩陌陌真的好吗

为什么全屏视频那么火?把动态变换的场景占满手机整屏,配上与情节匹配的音效,让观众把所有的注意力放在内容上,极大提升品牌的叙事空间。和故宫H5一样是视频,魅族这个H5成功为今年7月的那场产品发布会造了势。

 

(3)交互动画:顺丰同城“即刻送”

交互动画涉及很多复杂的动效设计,需要在H5中实现丰富的动画和交互效果。上面这个是顺丰御用H5动画设计师的大作,画面变换十分绚丽。

 

(4)连续动画:想家就出发,爱从无界限!

这个用的是业内常用的伪视频。比如淘宝造物节三屏互动、国窖月映中国等,看起来是视频,但其实都有通过上传图片压缩包来播放图片序列,以避免安卓设备播放进度条的干扰。

 

(5)重力感应游戏:百事·夺罐就现在

这是百事可乐的一个迷宫游戏,利用重力感应让小球在迷宫中游走,流畅度媲美APP。名义上是重力感应游戏,实际上是百事的H5广告。

 

(6)跨屏互动:来一斤母爱

还有跨屏互动,通过不同设备的通信实现有趣的视觉效果,用于身边人的互动,有利于打“情感牌”,加强用户对品牌的认同感。

 

(7)画图互动:画出属于你的夏日座驾

 

 

最后是画小人的互动,到这里你肯定会想到361°或今年大热的网易里约奥运洪荒小人,把一种全新的创作类型推向大众视野。

 

3、如何抓住新的营销时机?

 

“如何抓住新的营销时机?”

很简单,六个字概括:识工具、耍套路。

 

工欲善其事,必先利其器。首先,近期H5营销出现工具化的趋势,专业、功能丰富的H5制作工具能激发更多优秀的广告人进行创作,也可以减少企业开发成本、提高创作效率。

 

其次,营销界有一个秘而不宣的事实是,很多激发病毒传播的广告在形式上并无创新之处,但内容跟得上热点、抓得住情怀。形式万变不离其宗,内容总能出新意。

 

最后为对如何实施H5数字化营销战略、希望开展H5广告的创新工作流感兴趣的广告人推荐一个了解实况的好去处吧——

 

10月19-22日,北、上、广、深四大城市会有iH5互动大师举办的H5创意广告系列线下沙龙活动,汇聚H5广告行业的资深营销人,就H5数字广告营销的不同方向与大家进行探讨。你将会了解:

 

如何打造百万浏览量、高转化率的H5?

如何让H5数字广告营销的内容更有效?

H5数字广告高效创作的创意工作流

H5数字广告的营销套路与创新法则

 

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