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发表于 2017-01-09 11:53:30

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导 读

距离腾讯副总裁张小龙在2016年末对外界公布小程序短短几周时间,互联网行业已经炸锅,小程序将在下周一(1月9日)正式上线,小程序是否能带来一次互联网应用的革命?小程序又会给互联网产业及股市带来哪些震动?不少机构认为,微信小程序将再次掀起互联网大巨头们的流量争夺战。

微信小程序 大布局

微信小程序,简称CX,本质上是一种网页应用,是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或搜一下等方式即可打开应用,它实现了应用“触手可及”,也是继微信公共号之后微信商业化的重要一步。

小程序有着一套完整的解决方案,它有开发IDE、规定的API接口、前端组件包、明确的样式规范(UI指南)、一套固定完整的开发语言、官方的开发社群。

也许你很好奇,微信为何要开发小程序?从张小龙的回答来看,其最主要的目的是为了优化整个微信的功能生态,想要将所有的任务在微信上完成,而免去了在不同App之间的切换,极大提高了效率,增强了客户体验。所以从客户体验度来讲,小程序的加载要快、免去更新和渲染,可以满足不同客户的差异化需求、实现更多的支付应用场景,不需要下载App,形成一个更纯净、化繁为简的产品生态。

小程序将打破移动App的生态和格局

微信小程序的上线,无疑是对整个移动端应用的一次前所未有的冲击。随着近几年移动原生App的市场占有率在不断上升,几个超级App几乎垄断了现有的流量入口,App巨头强者越强,如果此时小程序再诞生,那么APP新巨头出现只会难上加难。

未来互联网创业领域的格局将变成超级App加无数多个小App的布局。超级App会越来越强势,会成为移动流量入口的寡头,建立起自己的生态。提供服务类的场景是小程序在第一阶段很好的切入点,而移动生态服务类应用又占到很大比例,所以小程序必然会对移动生态产生非常大的影响。

根据微信2016年第三季度报显示,微信现在的月活是8.5亿用户,依然保持着同比增长30%的速度。微信作为超级App,已经形成了自己的互联网生态,是一个具备了OS雏形的业态,小程序将是微信成为OS的必经之路。微信小程序将带给互联网用户最重要的改变是调整了他们获取信息的方式。

小程序大爆发 将对BAT带来新一轮冲击

对于整合互联网和移动端的布局来说,腾讯投入资源做小程序绝非简单的流量广告收入,小程序不仅可以改变整个互联网生态,还可以对它的金融对手造成打击。

首先,小程序是一个用完即走、针对O2O的应用和服务,这些应用和服务上线之后都要用微信支付来辅助自己的服务,微信支付巨大的流量入口将被打开。小程序服务接入支付之后,微信支付就会变得很强大,阿里的支付宝将面临更巨大的压力。

其次,相对于移动搜索来说,PC端搜索信息,而移动端用户搜索的是服务和移动应用,当小程序上线并逐渐成熟之后,搜索功能将应运出现,对于百度以搜索为主的巨头来说,打击也是巨大的。

再者,小程序将成为微信的印钞机,对于微信现有的三大变现渠道:游戏、广告和电商,游戏受到控制,电商没有形成爆发,微信广告流量有限,都没有形成突出变现模式,微信小程序上线不仅能够盘活很多流量,还可以借助这些流量进行广告的变现。

小程序的商业机遇

中国的中小企业是几千万个,公众号有1000多万个,服务号300万,企业号五百万。小程序在2-3年内能达到800万,第一年能到将近300万个。而且小程序是需要进行开发的,有一定的技术门槛。对于如此大的市场来说,应该能够达到千亿的产值。

从张小龙的演讲来看,微信官方不希望小程序成为一个新的流量红利点,明星开发者博卡BOKA精选榜创始人博卡君在接受媒体采访时表示:“没有统一入口等微信限制的确会让很多想借助这波流量红利推广自己小程序的开发者望而却步,但也会让开发者们把注意力集中在提高小程序的品质上。尽管小程序不能分享到朋友圈等便利条件,但可以分享给好友或群聊,而且分享出去的是是小程序页面,而且是一个活的页面,更新功能目前还在开发中,页面更新功能的想象空间很大,就好像一个聊天里面的插件。所以小程序发布后流量问题会有很多渠道解决。”

从市场的角度考虑,小程序变现,基础来自大量用户流量,尽管没有了开放入口、中心化市场等便利因素,但如果小程序品质足够好、产品的用户定位非常精准,加上开发者如果懂得借助一些渠道和使用场景进行精准推广,小程序变现还是很有希望的。

未来三类企业将迎着小程序的红利爆发:小程序开发的技术工具企业,做外包、商业推介、培训等相关配套服务企业和开发小程序本身的企业。现在更多的投资机会在小程序开发的技术工具企业,因为技术类公司本身很少,这类公司成长空间很大,并且有一定技术门槛。第一类投资价值是技术流,第二类投资价值是服务流,所以半年之后更多的投资机会在第三类应用流。

对于小程序推广来说,第一波机遇要准备充足推广资金。公众号做了前2年,到第3年才火起来、资本才进入。而现在小程序还没发布,资本就进场了,想要推广的话不砸钱难度比较大。如果没有其他资源,也可以用公众号导流。第二个可以依靠既有业务,比如PC端业务和线下的二维码。前期只能通过“等价交换”来获得足够的曝光率。

小程序将造成股震  千亿市场值得期待

在小程序即将上线的近日,港美股互联网券商富途证券已经对外宣称,他们已经自主开发出了微信小程序,该款产品将同微信小程序一起上线。当前大量互联网券商将资金投向应用程序的开发与维护,而富途证券早已着手投向了小程序的研发。

未来面临小程序带来的千亿级市场,小程序很可能是腾讯下阶段成长的主要拉动力,对现有移动互联网产业有巨大革新,其中相关服务类标的:华峰超纤(财付通合作商)、新国都(子公司做公众号审核),新大陆(二维码支付),以及移动营销类标的例如高伟达等都会存在大量机会。市场方面,和讯股票发现近期相关标的已经提前启动,新国都节后一度出现两个一字涨停。

与此同时,微信小程序将打开互联网前端应用的新窗口,同时将再次掀起互联网巨头流量争夺战。A股市场相关的上市公司中友阿股份、证通电子以及中科金财等有望受益。  

从上市公司角度分析,证通电子的传统优势产品是金融支付信息安全产品,它是金融支付信息安全产品领域中全球最大的产业基地。证通电子在海内外均拥有较强的合作客户,如农行、中国电信、OKI、富士通等。为了进一步满足客户需要,公司发展O2O解决方案服务,帮助了金融机构等客户拓展了其对外服务渠道,实现了线上与线下多元渠道的整合,为用户提供十分便利的一体化服务,也为公司开拓了新的增值盈利空间。

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