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发表于 2017-01-16 20:01:44

摘要:深度挖掘微信小程序价值和潜力,企业如何借势这个风口快速崛起! 10(微信 小程序开发 - 微信 小程序外包开发-微信小程序 开发教程-微信 小程序开发者社区,尽在 www.mntuku.cn)

深度挖掘微信小程序价值和潜力,企业如何借势这个风口快速崛起!

前言:2007年1月9日Apple iPhone发布;2017年1月9日腾讯 小程序发布;昔日,乔帮主发明iPhone,引领App时代的到来;今日,张小龙携小程序,一副要革了App命的架势。不知前程如何?可以预见的是很多企业会更加纠结了。在微信公众号发布时,很多企业开始思考App存在的必要性。当然后来也确实有些企业放弃了开发App,专注微信公众号。在微信公众号里面也出现了不少估值不菲的产品,App?微信公众号?小程序?H5?Web站?事实上微信在公众号时代已经革了App半条命,对小程序未来还是看好的。

周群超会从4个方面来解读小程序:

⑴、发现微信小程序

⑵、常用微信小程序大全(FAQ)

⑶、微信小程序商业价值探讨

⑷、微信 小程序开发视频教程及源码下载

⑴、发现微信小程序

2017年1月9日,微信团队特意选择10年前乔布斯发布苹果手机的这个日子,正式推出了新功能:小程序。这可能是微信问世以来,第二个最重要的功能,也许会彻底改变中国互联网的面貌。此前,业界也对小程序寄予了无限的好奇与期待。

但是,让许多人困惑的是:为什么我的微信里找不到小程序?请保持冷静,不要焦急,按照以下步骤操作,你就可以成为最早一批使用小程序的中国人:

1、升级你的微信到最新的6.5.3版本。

2、在微信的第一个页面顶端,有一个搜索条,在搜索条里输入:小程序示例

然后搜索。点最下面的:搜一搜 小程序示例 朋友圈、公众号、文章等。

3、选择第一个结果,图标是黑色斜写的英文字母“S”,点开它

4、看到这个页面的时候,你就已经激活了小程序。不需要做任何额外的操作。

5、退出上面这个页面,点开你的微信第三页面“发现”。当当当当!最下面就出现了小程序的入口!

一旦激活了小程序,你就可以在“发现”里点开小程序,在里面搜索不同的小程序。

一、关于小程序的其他“入口”

小程序可在微信聊天页面中置顶,可添加到桌面。但如果是在聊天页面中置顶,只能置顶一个小程序。

二、关于小程序的推广和传播

依照目前来看,一定是“群”才是第一波小程序最好的传播路径,而不是张小龙说的“二维码”。

以及,我们也发现了有人已经在做“小程序”版的应用商店。周周个人感觉意义不大,为什么意义不大我下面会分析的。

三、关于小程序的体验

多人亲测,第一次打开小程序可能加载会偏慢,但之后确实会体验变得很好。

甚至,部分APP如大众点评、拼多多等,小程序的响应加载速度普遍已经在原生APP之上。

以及,打开加载部分小程序就可以直接触发微信账号授权,也算得上是一个亮点。(以前必须用户选择登陆、注册等动作才会触发)

四、小程序和APP之间的博弈?

目测,小程序对于部分APP和产品来说,可能会成为一个很好的拉新方式。

举例:搞个活动,玩命让人转发到各个群。。。然后再发个优惠券啥的,通过右上角跳转,回到app上去使用。(可粗略参考下面两张图)

但,也有人发出类似的声音——

可以思考的是:对开发者们来说,假以时日,小程序和APP之间的左右互搏,会愈演愈烈吗?以及,苹果官方是否会因此而开始酝酿一些动作?拭目以待。

周周对于小程序使用感受:1.入口非常克制,长按二维码无法进入小程序,只能通过摄像头扫描二维码才能进入对应的小程序。2.搜索小程序需要名称全匹配,差一个字搜不到,所以团队在起名字的时候要很谨慎。起个简短好记的名字很重要,尽量不要带什么符号。3.目前大部分小程序的点击反馈都很差,即点下去没有立即反应,你以为没有成功点击,再点一次发现产生了两次连续点击的误操作。相信这个体验很快会有所提升。4.很多使用频次不高的app真的可以不用做app了。16G的iPhone用户可以不用换手机了。5.预计群推广会火,相当火。

⑵、常用微信小程序大全(FAQ)

许多人激活小程序,打开入口之后,发现并不知道有哪些小程序可以使用。因此整理了一份已经开通的小程序名单,希望可以帮助到你。

怎么找到它们呢?你可以在“发现”里点开最后一行“小程序”,在里面进行搜索。注意:

1、现在搜索功能对模糊搜索的支持不算很好,请严格按照以下列表的名称进行搜索。

2、有写小程序后面还有个“+”号,别忘了一并输入。

3、关于小程序的答疑,我写在最后。

【高频使用】

美团外卖

滴滴公交查询

车来了

大众点评+

京东购物

摩拜单车

滴滴出行DiDi

携程酒店机票火车票

【旅行】

驴妈妈门票预订

飞常准查航班

海南航空微应用

南航e行

去哪儿出行

朋友家精选民宿

熊猫签证

去哪儿酒店预订

【购物】

国际品牌价格

小小包麻麻好物

好药师优选

汽车之家Autohome

手机查报价

有赞精选

什么车好

微店轻便版

Coolbuy玩物志

美的官方商城

腾讯周边

订蛋糕元祖黑天鹅诺心21cake

新品有戏应用

【交通】

滴滴公交查询

车来了

租租车出国去哪玩

巴士管家

知了交通

【健康医疗】

姨妈日历

美柚APP

经期月月记

好药师优选

孕期提醒APP

柚宝宝App

药顾问

丁香医生

【图片】

嗨图

MOTIF米田图案壁纸小工具

名画滤镜APP

今日名画

小蚁AI艺术

Miatou

藏识相册

【工具】

我的计算器

朝夕日历Pro

印象笔记微清单

亲戚关系

100房贷助手

查地铁

Coolbuy玩物志

看剧小助手

约会来也

老板管账

掌上探路者生活

序列号查查

小程序示例

解忧室

股票灯塔

艺术签名助手

延迟退休计算器

汽车报价库

签到打卡

实时空气质量

自选股

高校图书馆查询

小小房贷计算器

新股申购宝

最新汇率查询

汇率e

二手车e

记账e

翻译e

通勤助手

留学公寓助手

云梦助眠引导

蚂蚁待办

蚂蚁微日记

窝牛App

【教育培训】

小D词典

词汇量查询

分答快问

钢琴优课

天天练口语

词汇量测试

有钱兔择校

宝宝微空间

一首一首诗

人人词典

有可能微课

蚯蚓课+

桔子创投内参

感恩笔记本

爱弹唱

【快递查询】

快递100小助手

【天气查询】

智慧气象服务

精准天气预报

30天天气预报

【投资理财】

自选股

富途牛牛股票

微众银行

南方基金微理财

BP助手

FellowPlus创投数据库

【票务】

猫眼电影

小小票儿

电影演出赛事

【阅读】

今日头条lite

轻芒杂志

Qdaily

桔子创投内参

QQ阅读

壹点调查

快看漫画

段掌柜

西窗诗词

网易灰评

换阅空间

360好书推荐

历史上的今时

心邮

口袋书架

【视频】

腾讯视频

开眼视频Eyepetizer

【美食】

下厨房+

探城美食APP

【美妆】

化妆品点评

【体育】

酷竞

【表情包】

表情家园

斗图表情包神器

【游戏】

王者荣耀赛事

炉石相册

【求职】

实习委员

【音频】

青蜻蜓

浴音阁

荔枝FM播客

【自媒体】

吴晓波频道会员

【社区】

小密圈+

We重邮

一起Up

分答快问

第二空间创作中心

社交名片

FAQ部分:

小程序是什么?

回答:简单说,就是把你手机上的APP搬到微信里面去,再不用下载,也不用安装,直接点开用就好了。妈妈,我再也不担心16G内存了!

微信想干什么?

回答:微信试图颠覆整个网络应用的存在方式。无论是网站,还是APP,又或者是实体商店,都变成微信里的一个小程序。用户从此不用再去访问网站,下载APP。同时,它也是微信对未来的一次赌博,即:移动互联网时代的入口是二维码。你可以这么想象:未来你在街上走着,看到一家餐厅,你掏出手机用微信扫描一下门口的二维码,就可以启动餐厅的小程序。可以看到详细菜单、包间情况以及评价,也可以用小程序定位、订餐、提醒。也就是说,实体的世界通过二维码进入微信,用户通过小程序了解实体世界的信息,并且和它发生互动。

小程序需要开发吗?

回答:是的,小程序不是零基础的人可以用业余时间完成的项目。需要专门的HTML5开发人员进行开发。附带说一句:如果小程序获得成功,那么市场对前端工程师的需求很快会超过安卓和IOS开发工程师。

小程序安全吗?

回答:小程序完全处在微信的控制之下,任何一家公司开发小程序,都需要严格按照微信的规范制作,而且在上线前需要得到微信的审判。开发商并不能拿到你的微信账号和密码,也拿不到你的微信号和社会关系。它们只能拿到你的昵称,你的头像,你在个人资料里填写的性别、所在地。同时,小程序不允许跳转到外部网站,不允许放链接,不允许相互之间跳转。所以,小程序的安全性得到了足够的保障。

为什么我喜欢的APP没有对应的小程序?

回答:因为小程序才刚刚开始,需要APP对应的公司开发自己的小程序,并且在微信发布,你才能用。否则,你还是只能去用APP。如果小程序运转顺利,那么,会有越来越多的APP公司把自家的APP小程序化。

为什么我无法激活小程序?

回答:请把你的微信升级到最新版本,请把你的微信升级到最新版本,请把你的微信升级到最新版本。IOS版本过低,或者使用开发者版本,也会出现问题。另外,有读者留言称非中文操作系统的手机,也无法激活。

小程序是不是很耗流量?

回答:小程序是网页,小程序是网页,小程序是网页。它不是你平常需要下载的APP,无需下载,无需安装,甚至界面都是微信规定好的样式,无需额外耗费流量下载小程序本身。启动小程序之后,只存在业务数据的交换。如果你看的是视频,自然流量比较高。如果你看的是文字,流量自然比较低。

怎样删除小程序?

回答:在你的微信“发现”页里,点“小程序”。会看到你启用的小程序列表,想去掉哪一个,你就按住它向左横划一下,就可以看到删除按钮了。

怎样聊天查看小程序两不误?

回答:点开你要用的那个小程序,在页面左上角有三个点,点开,选择“显示在聊天顶部”。这样,小程序就固定在你的聊天列表最上方了。

如何取消小程序置顶?

回答:在聊天列表里点开置顶的小程序,在左上角有个叉,点击它就可以取消置顶。

为什么小程序不支持模糊搜索?

回答:小程序刚刚上线,很多细小的功能还有待完善。有和没有,这是巨大的区别;而有和好,那是后续的事情了。

小程序会不会很骚扰?

回答:小程序不允许分享朋友圈,有些小程序连分享功能都没有。小程序不允许推送,不允许主动跳出来打搅用户。也就是说,你不去找小程序,小程序就待在发现里不动。微信的精神洁癖就有那么变态。

微信的这一次尝试,也许会永久性地改变了一些事情。我们刚好见证了这一刻,就在乔布斯发布苹果初代机的十周年纪念日。

⑶、微信小程序商业价值探讨

我们能看到哪些可用创业的场景。

1

   

小程序的定位在变化?

1 年前的微信公开课,张小龙提出要做应用号,经过 8 个月的研发,小程序(应用号)开始内测。我也曾深度分析过张小龙的演讲并发表过《解读:微信小程序1月9日上线啦!一篇文章让你搞懂这是神马鬼!》如果你有观察从内测至今微信小程序提供的 API、后台功能等的变化,你会发现,似乎过去 2 个月微信团队做的事比之前 8 个月还要多。

微信团队有 1000 多人,参与小程序项目的人也至少有二三十人,如果这是一个创业公司的项目,显然一年的开发周期太长了。况且,微信团队已经有数年做公众平台的经验,这样一个平台,如果纯开发,可能一两个月就能完成。

是什么原因导致 1 年后才发布当初被外界期待万分的应用号?

我的理解是,微信团队也在推演小程序的定位,在过去一年,尤其是内测前的 8 个月,他们可能推翻了多个版本。

1.1

   

给服务号接棒的小程序

虽然服务号上诞生了招商银行、朝夕日历、助理来也、Yoli 口语等优秀的服务号,但不可否认的是,服务号生态远远没有订阅号的繁荣。

我们能轻松查到,像一条、二更、新世相等公司,通过运营订阅号,获得了丰厚的融资,订阅号领域也出现了很多周边服务,比如 WeMedia,这家为订阅号提供服务的公司已经在新三板上市;比如新榜,这家公司汇聚了非常多的订阅号数据。

前面提到的 3 个订阅号,他们初期只做了订阅号,获得了投资,但你几乎没有听到多少公司是「只」做了服务号,然后做得不错而获得投资。

虽然我们不能只从一小部分产品获得融资的情况去判断某个平台是否足够繁华,但毋庸置疑的是,整个订阅号生态被曝光、被投资的总量相对服务号多了几个数量级。

如果订阅号是微信无心插柳缔造了一个新的创业生态,那么服务号显然是微信想仿照订阅号的路线,把内容之外的东西,也连接到微信,这些内容之外的东西,就是服务。

可惜的是,服务号发展得远远没有订阅号好,但微信从战略层面上,是希望连接一切的,如果服务号没有很好地解决「微信连接一切」的目的,是否应该有新的产品来完成这个使命?

我相信,这是小程序(应用号)诞生的背景之一,它要接棒服务号,连接更多服务和场景。

1.2

   

连接新场景的小程序

利用小程序提供的框架和 API,开发出来的程序体验是优于 HTML5 的,于是在 9 月底刚开始内测时,业界就出现了很多争论,包括小程序会不会替代 HTML5,会不会替代 app。这些讨论都是脱离场景的。

如果说 App 会被替代,它肯定不是被小程序替代,而是被微信替代,因为我们在微信里已经能找到 90% 以上的常用服务,完全不需要去下载一个 app。

不久前,张小龙朋友圈发了这张照片:

照片中你能看到,在安卓系统里,小程序能直接「钉在」桌面,就像一个 app 那样。仔细观察这张图,你会发现大多数都是中大型公司的产品,比如去哪儿、猫眼、携程、海航等。

如果我们认同,张小龙分享的照片,代表了当时微信对小程序的期待,那么,当时小程序的定位就是要替代原生 app,让用户在微信里就能瞬间获得服务。

然而,在微信公开课上,他却举了这样两个小程序的例子:

在公交车站,你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间

在汽车站,扫一下汽车站的二维码就可以购买车票,而不需要排长队

如果我们认同,张小龙的演讲,代表了当时微信对小程序的期待,那么,这个时候,小程序的定位其实是连接更多线下场景。

我相信,过去一年,张小龙本人也好,小程序团队也好,都在不断思考和推演,小程序到底要解决哪些需求,满足哪些场景的需要。从最新在外界看到的信息来看,似乎,小程序希望更多地连接线下。

1.3

   

既替代服务号又连接新场景的小程序

实际上,从功能角度,小程序替代一些低频的 app 和体验不佳的服务号是合情合理的,不管从哪个角度来看,对开发者有好处,对微信也有好处。

另一方面,线下仍有很多未被连接的场景,微信期待用小程序去连接这些场景,战略上,也是符合逻辑的。

外界对小程序的期待不断在变化,微信对小程序的定位,也一直在推演。从外部看到的信息来看,微信似乎更偏向于连接线下。

为什么?

2

   

小程序想要连接一切

2014 年 11 月,马化腾在「世界互联网大会」上提出腾讯要「连接一切」,要成为互联网连接器。

毫无疑问,连接一切的重任落在了微信身上。

何为连接一切?

连接人与人

连接人与服务

连接人与商业

连接人与物品

人与人之间的连接,第一个版本的微信已经实现,目前,微信已经有超过 8 亿的日活用户,几乎每个有手机的中国人,已经被微信连接。

人与服务的连接,也基本上通过服务号和微信内置的服务连接起来。这里所说的服务包括了内容。我们可以在微信里完成阅读、购物、娱乐等。

人与商业的连接,一个层面是建立在服务上,另一个层面是建立支付手段上,从这个角度,微信也已经连接了商业。

然而,物品仍然没被连接。

一张桌子、一支笔、一台空调、一辆公交车、一只狗……都没有通过微信与人产生连接。

微信以及腾讯的野心是要连接一切,但世界上仍然有很多物品没有被电子化,没有被电子化意味着无法被连接起来。

怎么办?

过去几年,我们看到很多「智能设备」出现,很多创业公司强行把芯片塞进手表、空调、自行车、水杯、台灯等现实世界的物品里,然后通过手机的 app 与这些物品产生连接。

似乎这是解决人与物品连接的好方法,然而,我们不可能在所有现实世界的物品里都塞上一块芯片,那么,这些物品该如何被连接起来?

一种很容易想到的思路是,利用图像识别和 AR 技术,通过摄像头,把现实世界的物品一一识别,就像以下这张「科幻」图片一样:

然而,如果你玩过最近支付宝推出的 AR 红包,你会发现,计算机还远远不能精准识别物理世界的物品,换个角度、变换一下光线,就会出现识别误差,我们也不可能花时间让机器 360 ° 扫描所有物品。

那么,在当前技术条件下,实现人与物品连接的「折中」解决方案有可能是什么?

二维码

设想一张桌子、一支笔、一台空调、一辆公交车、一只狗……上面都有一个二维码,通过扫码,我们能进入相应的服务,比如桌子的二维码告诉你桌子的产地,公交车的二维码告诉你下一辆车什么时候到你不用着急挤上去,狗身上的二维码记录了你与它之间的回忆……

似乎,通过一张简单的黑白二维码,我们就能轻易把现实世界的物品「拉到」电子世界中去。二维码成为了现实世界和电子世界的超链接。

你可能会问,难道 AR 不是更好的解决方案么?二维码那么丑。可是,刚才说了,图像识别技术并不成熟;难道用 NFC 芯片不是更好的解决方案么?每个物品都贴一个 NFC 芯片不更方便么?况且 NFC 成本那么低。可是,二维码的成本更低,而且,不是每一台手机都能识别 NFC,但可能中国每台手机,都有能识别二维码的程序 — 微信也好,支付宝也好。

所以二维码成为了当前技术条件下,最有可能实现人与物品连接的「技术」手段。二维码的背后,可以是信息,也可以是服务,微信希望用小程序来承载这些信息和服务。

从某种角度上来说,小程序就是微信尝试通过二维码连接物理世界的实验田。

这就能解释,为什么张小龙举的两个例子,都是线下的场景。

其实,从小程序的功能限制上,也能看出这个偏向性。

3

   

人为的线上导流限制

微信小程序无法分享到朋友圈,甚至无法通过长按二维码进入,也就是说,即使你在一个网页或一篇订阅号的文章里放上小程序的二维码,用户还是无法长按打开小程序。

用户只能通过:

线下扫码

搜索

朋友分享

来打开小程序。

微信人为地限制了小程序的线上导流,通过主动搜索进入,量显然不会特别大,朋友之间的分享,扩散的速度也有限,可以说,微信在逼迫开发者尝试线下的导流渠道。

这与微信想通过二维码连接现实世界的战略是具有一致性的。

4

   

为什么是线下?

如果前面的论述是正确的,那么,小程序的出现,要解决的就不是 HTML5 的体验问题,没错,它是提高了网页应用的体验,但更多地,它是要解决商业问题。

过去 1 年,我不少创业圈的朋友都感叹,五六年前,做一个纯线上的产品,可能能养活一家公司甚至上市,但如今,开发一个纯在线的产品,比如社区、比如工具、比如内容,已经没有多少生存空间了。

App 的世界已经趋于饱和,我们几乎可以在 App Store 找到各种各样满足不同需求的 app,每个 app 都在互相竞争用户的时间,线上的竞争如此激烈,一个新网站或新 app,可能一年只能获得一个用户 10 秒的使用时间。

面对这样的现状,作为一个创业者,如何才能获得更多的用户时间?

设想这样一个图景,你的创业项目是一本书,你最大的期望是希望用户把书读完。然而,用户在阅读时,可能一边还在看微信,一边在看综艺节目,一边还在吃着薯片,可能一个微信通知,就让用户离开了阅读状态,「专注」地去回复微信,你的用户时间被微信「抢走」了。那么,如果你有权力,可以把用户都关在一个密闭的小房间里,并且能取走他们身边所有电子设备和零食,只给他们一本书,他们可能一两天就能把一本书看完。在这个小房间里,用户的时间都是你的。又或者,你的书有足够大的吸引力,能持续占有用户的关注度,用户也可能很快地把书读完。再或者,你能证明,读完你的书,用户能马上走上通往财务自由之路,用户也可能很快把书看完。

在这个图景里,书是你的产品,小房间是场景,吸引力就是你提供的精细服务。

在线上,我们已经很难把用户装进一个「小房间」里,让它只能看书,因为面对屏幕时,用户有太多选择。

但在线下,用户的时间是可以被某个线下场景独占的,比如等公交时,被公交站独占,吃饭时,被餐馆独占,那么,如果在这些用户时间被独占的场景,提供最适合这个场景的服务,是否更容易让用户从微信、从手游中离开,去使用这个服务?

也就是说,与线下的场景分享它所占有的用户时间是有可能的。

就像张小龙在演讲中提到的,如果你去到长途客运站,刚好你看到有个二维码可以扫码购买车票,显然在这种场景下,你扫码的可能性会比在线上时高,这样,就相当于你原本被客运站独占了时间,这个购票产品,在这个场景里,与客运站分享了你的时间。

这样一种场景化的推广方式,是否比在线上投放一个广告更容易获得用户?实际上,线上推广的成本已经奇高无比,而且往往很多推广带来的都只是一次性的用户,不少创业者已经在思考如何通过线下场景化的方式更低成本地获客。

小程序主推线下场景,除了带着腾讯「连接一切」的目的,其实也迎合了挖掘线下流量的趋势。

5

   

小程序想要最短服务路径

微信试图用小程序来重新定义服务路径的长度。

过去几个月,业界一直在讨论微信对小程序的定义:即用即走、触手可及。这一度让开发者疑惑,因为如果微信你期待我做的产品是即用即走的,那为什么我要开发小程序?难道产品不应该想方设法粘住用户么?

这种疑惑,是因为很多人把眼光放到了「即走」上面。事实上,好的产品用户自然会回来使用,不必花小伎俩留住用户,就像 Google,你不会因为它给你提供了精准的搜索结果「即用即走」了然后再也不用,相反,下次想搜索时,你还是会打开 Google。所以问题就变成,我们怎样才能让用户判断我们的产品是好产品?

用户的时间很宝贵,要让用户第一次使用就喜欢我们的产品,显然要让用户在最短时间里感受产品的核心,判断是不是他想要的,而不是:

打开 app,默认看几秒钟广告

第一次使用需要花时间注册

功能层层堆叠,难以查找

就像写文章一样,如果读者没有在短时间内判断文章的价值,他就可能停止阅读。

所以,如果我们做的产品确实是好产品,问题回到了「即用」上面,如何让用户马上感受产品的好?

答案是 — 建立最短路径。

如果我们认同,帮用户节省时间的产品是好产品,那么,服务号就不是一个好产品。

我明明只是想买一张汽车票,我需要扫码关注一个买票的服务号,关注后我需要花时间寻找买票的菜单,然后可能还需要注册才能完成支付。为什么不能扫码后直接购买?为什么要先关注?为什么不能在武汉扫码就默认选择武汉出发的票,在北京南站扫码就默认选择北京南站?

小程序没有关注功能,它所期待的,是用户扫码后立即获得服务,就像张小龙在演讲时举的例子,扫码后立即购票,不用关注,也不用花时间寻找购买按钮,甚至,扫码后自动用微信帐号登录,连注册的时间也节省下来。

相比之下,小程序比服务号更节省用户时间,缩短了用户获得服务的路径。用户在整个过程中是畅快且愉悦的,当他下一次需要服务时,自然会想起曾经「即用」过的产品。

从这个角度,我们可以推断,微信之所以要逐渐用小程序替代服务号,是因为服务号并没有为用户建立比 app 更快的服务路径,没有节省用户时间。

6

   

场景化的最短路径

脱离场景讲缩短路径是耍流氓,不妨举几个例子。

6.1

   

线下场景

一个小程序能生成 10000 个带参数二维码,用户通过不同的二维码可以进入同一个小程序不同的页面。

拿前面公交车的例子举例。假设某个城市,每一个公交站的每一路车的站牌上都贴了不同的二维码,在等车的乘客扫某路车的二维码,就可以知道该路车的位置以及预计到达时间。

如果拿服务号来做,也能生成带参数二维码,但用户依然需要点击关注和点对应的链接进入公交车的页面。如果拿 app 来做,除了需要下载之外,我们还需要输入想查找的公交车号码。

显然,小程序在等车这个场景中,缩短了用户获得信息的路径。用户将会更喜欢。

你可能会说,上面说的,用 HTML5 不也可以实现么?每一路车不就是一个不同的 URL 么?是的,但在这个场景里,HTML 的体验远远没有小程序优秀。

所以,小程序可以缩短线下场景的服务路径。

6.2

   

社群场景

我曾经说过,微信小程序是适合做垂直社交产品的。

你会发现,不管哪个产品里,但凡我们跟其他人建立了联系,几乎都会交换微信号,然后就在微信里继续聊,而很少回到原来的产品。

因为我们的社交关系已经被微信牢牢握住。然而,每个人都有垂直社交的需求,比如,我喜欢看赛车,所以想跟其他喜欢看赛车的人交流;他喜欢旅游,想和其他驴友交流心得;A 和 B 都是周群超的粉丝,他们想和其他周周粉一起交流……

过去大半年,你会发现大辉经常在公众号推他的小道消息读者群,最初,这个读者群是基于另一个 app 的,后来,这个 app 出了微信网页版。

你可以很容易想象,从公众号导流到一个 app 是很不容易的,况且,还是导流到一个非刚需的垂直社交圈子里。

路径太长,用户很容易流失。

设想小道消息读者群,或者可能会有的「周群超读者群」是一个微信小程序,用户在微信里就直接使用,转化率是不是会高很多?

如果结合小程序可以在对话列表置顶、可以收藏、可以深度搜索的特点,这种垂直社交的转化率和活跃度是不是会高很多?

所以,小程序可以缩短社群场景的转化路径。

6.3

   

协作场景

和社群场景类似,以往我们要在手机上与同事做工作上的沟通或协作要通过微信之外的工具,但与外部合作伙伴的沟通又必须回到微信,信息在两个工具之间并不能做很好互通,在这种场景里,沟通的路径被拉长了。

设想一个公司内部沟通用的是阿里的钉钉,但与外部沟通依然是微信,假设(不过不太可能)阿里做了一个微信小程序版本的钉钉,这个公司的协作和沟通就可以全部在微信里进行,不管是信息的传输路径还是员工的协作路径,都被缩短了一大截。

你可能会问,为什么做小程序就是缩短了路径?因为绝大部分中国用户的绝大部分时间,都被微信这个「场景」霸占了,通过小程序,可以与微信分享用户的时间。

所以,小程序可以缩短协作场景的沟通路径。

7

   

小程序生态的 3 个阶段

这篇文章其实是比较发散的,如果你已经读到这里,那么,让我们回到小程序本身吧。

因为写了不少关于小程序的文章,过去几个月很多人问我小程序适合做什么,应该怎样做,我的理解是这样的:

小程序是一个生态

这个生态希望连接更多线下场景

生态里出现的产品,会分 3 个阶段

这 3 阶段分别为:

7.1

   

摸索与搬迁阶段

第一个阶段,以开发者的摸索和互联网公司的搬迁为主。开发者会在这个平台做各种小玩意尝鲜,看看能玩出什么花。互联网公司会把已有的业务,复制一份到小程序平台,比如美团、携程等。

这个阶段里,会出现各种围绕小程序生态的产品,比如:

外包

快速拼装小程序的服务

培训(比如有可能学院)

数据统计(比如阿拉丁)

广告联盟

小程序商店

这个阶段,大家都在摸索。

(前面我说过为啥小程序商店不会火)这里给大家解析:我认为小程序商店用户来说没有多大意义,因为小程序的获得应该是场景化的,而不是通过在商店探索获得,试想我们已经有多久没有在 App Store 探索新的 app 了?但对开发者来说,用来研究竞争对手,是个不错的工具,用来做数据服务帮助广告主做投放决策,也是不错的,本质是,这是个 to B 的产品。

7.2

   

工具阶段

因为大部分尝鲜者都是互联网公司,大部分互联网公司的线下能力是比较弱的,如果要针对微信场景做深度尝试,从成本等角度考虑,他们会优先寻找基于微信的线上场景。

互联网创业者的嗅觉很敏锐,他们会很快找到用户在微信里未被满足且能用小程序满足的需求,前面提到的社群场景、协作场景有可能会在第二阶段出现。

7.3

   

场景化阶段

有了开发者的尝鲜和互联网公司的产品搬迁,小程序已经逐渐为人所知,真正的场景化小程序会在这个阶段出现并被推广到普通用户身上。

这个阶段强调的是场景化和本地化,线下的流量在这个阶段可能才被真正激活,被真正地连接起来。

8

   

通过小程序看趋势

小程序的本质是提供一种服务触手可及的能力,并建议开发者尝试连接线下场景,一方面为开发者带来新的流量,另一方面,帮助微信构建更大的帝国。

这篇文章的目的,与其说是分析微信想要什么,不如说通过微信小程序看创业的趋势,因为小程序想要的,其实也是创业者想要的。

前面举例的场景化最短路径,如果支付宝也做一套应用号,我相信他们也会采用同样的思路。

举这些例子,包括分析微信为什么要让小程序先主攻线下,并不是想说微信有多精明,而是想通过我观察到的现象,抽离出一些趋势,比如线上已经没有太多流量空间但线下依然有可连接的机会,比如能帮自己节省时间可能是用户越来越看重的产品特性,比如场景化的精细运营获得成功的可能性更大。

关于要不要做小程序

朝夕日历创始人程昊:

小程序内测邀请发过来的时候,我们当天晚上就赶紧写了一个,当时就觉得特别惊艳。本来我们就非常依赖微信上的传播,微信又推出了一个能实现APP大部分功能的东西,那显然我们得改。

从数据来看,我们感觉APP的时代确实过去了。你使劲推APP,其实情况也都非常一般。我记得我们创业的时候,特别纠结的就是先做安卓还是先做iOS,现在就完全不用纠结了,肯定先做小程序。哪怕小程序不适合,没关系,只是让用户体验一下,因为这个开发起来实在太快了。但不同的产品差异性肯定特别大,有的可能使APP的重要级降低了,有的索性就不做APP了,其实可能真的就不需要了。

除了有和无的关系,小程序跟APP还可能是多对一的关系。APP上有很多功能,可能到了小程序就变成了几个不同的小程序。因为小程序毕竟比较小,它限制页面就五级,整个包的大小是1M以内,很多很复杂的东西就不太适合。

白鹭时代创始人张翔:

整个原生APP市场我认为是极度不健康的。现在渠道为王,除了iOS,还有360手机助手、应用宝等7、8个,这些渠道掌控了移动互联网的生态。几百万的创业者,我们要有很强的设计能力、技术能力、产品能力,才能做出一个很好的APP,但是做出来之后远没有到头,你需要上线商店,而且你至少要排到前两百名才能看到希望。小程序是即用即走,作为一个中小创业者,首先有这样的技术、趋势、场景存在,我就不需要跪舔渠道了。它就打破了渠道寡头。

另一方面,头部APP越来越强,越来越集中,越来越不可逆。未来创业可能更多的是无数个WebAPP存在于几个或者十几个超级APP里面的这样一个创业生态。从用户的角度来讲,你手机里装的几百个APP,但你用的可能就那十几二十几个,也符合超级APP+WebAPP分发的趋势。我认为小程序是一个势,势不可挡,我觉得苹果挡不住微信,封闭是挡不住开放的,只不过现在苹果依然强势。

我觉得很多人其实已经到了不是为什么要做小程序,是必须要做的阶段了。你有什么理由不做呢?微信月活8.5亿,原生APP开发推广成本那么高,你作为一个创业者有什么理由不做。

个人认为,已有原生APP并且做得非常好的人,他必然会做小程序,因为小程序是一个天然通道,就像PC时代每个人都要搜网站一样。新创业的人也必然会做,因为这个门槛非常低,可以快速验证功能是否合适。

网田科技创始人王瑜:

互联网就是一个工具,就是一个帮助传统企业嫁接在一起的工具,我们利用互联网能够快速、有效、精准地传播才是最主要的,也许现在是小程序,未来可能还会出现一些其他的应用,微信强大的地方是它的用户、活跃度,因此它比别人有更多先天的优势。

最开始我会告诉我的客户谨慎考虑要不要做小程序,它能解决什么,不能解决什么。现在我觉得,只要在你能力范围之内,一定要率先尝试。有可能微信也会优先去推一些知名的小程序,推向市场成为一个明星产品。

关于小程序和轻应用、微信和先烈们

白鹭时代创始人张翔:

不太严谨的讲,我觉得轻应用等于WebAPP等于H5APP,可能约等于小程序。

过去国内外的巨头一直在推动轻应用,2010年谷歌推出WebAPP,2012到2013年,UC推出了UC轻应用,360推出了360轻应用,百度也大力去推百度轻应用。但确实都成为了先烈。对于小程序,微信有自己的界定。它既不是H5的也不是原生的,它介于H5和原生之间,但我们依然认为它是轻应用。

为什么其他几家没有做成?

第一,移动端和PC端的区别。这两个端用户的使用习惯和用户黏性,是有入口上的差异存在的;

第二,账号体系,微信有一个非常良好的、黏性很强的账号体系了。从用户量来说,微信的月活达到了8.5亿,这在PC端是完全没有的。

第三,开放能力。其实微信小程序不是突然间冒出来的,从大的概念上来说,我认为微信公众号就是一个H5的APP,之后也有服务号,只不过服务号没有做得特别成功。这也是微信大力来做小程序的原因。公众号到服务号,从这点上来说,小程序也有一定的积累了,并不是从零开始。

阿拉丁创始人史文禄:

百度做轻应用和微信做小程序,有非常大的差别:

场景属性完全不同。过去百度轻应用是架构在PC互联网上去呈现的,PC不像手机,手机是24小时在线,它随身携带。正因为随身携带的属性,移动端产品比起PC端产品,有一个超高黏性和超高频率的可能性。微信的这种超高频率就带来了它场景的多样化,这种场景的多样化对于缔造一个生态的可能性就完全大增了。

今天整个行业大环境的发展也非常关键。过去百度在那个大前提下做不通很正常,因为一个生态的发展并不是某一家公司想推动就推动的,它需要社会的整个大生态的方方面面走到那一步才有可能。最核心的还是你必须要在不同的设备属性下,来缔造超高粘性的产品。

关于小程序红利

俱牛网创始人鲍禹卿:

我认为红利是分波的。最先会出现工具红利,后面会出现内容红利。而且小程序非常适合做云计算、人工智能、物联网的服务延伸,它会成为很多入口。

张小龙说这里面没有流量红利,但我觉得流量会从三个地方来:第一,场景应用。你要有一个真正契合的场景,用户会想到就有可能去搜索,通过这种方式找到你,这是一个应用的来源;第二,社交。基于社交目的,比如发出钓鱼邀约,发出定位需求,哪怕是照了一张漂亮的照片分享到群里,或炫耀某个事情,都属于社交需求;第三,线下的应用需求。就像二维码,之前很多做餐馆支付类似应用的未来肯定会被小程序颠覆。

阿拉丁创始人史文禄:

所谓的红利期,不是说先做的人就能获得多大的流量或多大的优势。我认为真正的红利开始收割,一定是小程序里面出现了具有代表性的企业。这种代表性的企业并不是说出现什么现象级产品或独角兽的前身,直白了说是有一家企业能够通过小程序获得大量的流量。这个时候很多观望的企业才有动作或者动力做这个事情。所以,第一点我认为它的红利期不会那么快到来。

另外,小程序的审核还是有些严格的,小程序的数量可能也不如大家所期望的那么高。

再者,整个小程序的红利期肯定也不会那么长。如果我们今天讲公众号真正的红利期可能只有一年半,那么我认为小程序的红利期可能不会超过一年半。不是说一年半之后没有机会,而是说竞争门槛会更加高,成功概率相对来说会更加难。

关于那些适用和不适用的领域

很快联合创始人宋畅:

其实小程序有几个很适合的场景:相对低频的应用、生活服务和O2O类更适合。比如大众点评,我只有在陌生的环境下才会打开,如果小程序上有这样的服务,我直接在微信上即用即走就好了。这类我想用到它的时候才去打开,相对低频一些的,其实很适合小程序。

我总结适合小程序的有几个特点:一,目标指向性很强;二,操作类;三,有交易。

但是它有几个方向不太适合:

方向一,自媒体。最不适合的就是自媒体。因为自媒体没有场景;

方向二,游戏开发。超级APP本身跟iOS就是一个博弈的过程,如果说有大量的虚拟物品交易存在的话,很可能就是在动iOS的蛋糕,这一块儿微信应该也会很谨慎;

方向三,版权相关。视频平台类应用可能也不适合小程序,因为微信不可能通过视频平台赚钱之后,帮你审核每个视频的版权。

当然,小程序还在不断地验证和试错过程当中,我们也挺期待未来它怎么优化和升级。

俱牛网创始人鲍禹卿:

小程序适不适合内容产业,我个人有不同的看法。我和朋友一起搞了一个传统媒体,我们做杂志的时候一直很矛盾的事情是,我们的内容优先往公众号上放还是往杂志上印。如果都放公众号上,那傻瓜才买我们的杂志。这是我们过去很头疼的事。

我觉得内容服务要进入一种新的形式了,过去内容服务是一种很简单的、被动的、单向的。到了互联网时代,内容变得有互动性了,其实还要往人工智能、更加垂直化的方向发展。

在垂直化内容提供上,我们发现小程序比较适合做内容的服务入口,特别是需要智能接入的时候。比如说植物识别,过去使用百度去查一个植物是很费力的,但小程序时代就很简单了,你拿手机拍一张照就行了。

小云世界创始人赵健:

按照我们的经验,小程序在社区这块也有很好的应用。如果社区30%流量是在APP上,70%是在H5上,那么对于小程序来讲就有巨大的机会。很多小众的社区,不是特别高频,尽管我们提供了APP功能,但是大量流量还是散落在H5当中,如果小程序体验能达到原生的效果,同时再配套服务号、订阅号的推送,这就是H5不能比的了。

关于小程序的分发和推广

阿拉丁创始人史文禄:

用户并不是发现这个小程序,而是需要这个服务。过去我们提到的所谓应用分发的概念,可能在小程序根本不存在。其实它最大的入口是场景入口,PC时代的入口是搜索,移动时代的入口在二维码。当然很多时候我们讨论小程序的入口的时候,我认为过于浮躁,过于功利,过于商业化。没有回到一个产品最终的出发点,到底要给用户提供什么样的价值,解决了用户什么刚性需求。所以我觉得还是要做好自己的产品,因为不管我们讲什么入口,最大的入口是口碑入口。

白鹭时代创始人张翔:

落到这个话题本身,你作为一个创业者肯定会考虑这个问题,微信不做小程序商店,那入口在哪儿?

首先我认为张小龙说不做商店,长期来看他确实不会做,因为不敢做。这个有大量和苹果的博弈存在。但是他肯定会加强小程序的搜索能力,现在叫“有限的搜索能力”,当有几十万的小程序存在的时候,天然的一个巨大的社交搜索引擎就出来了,所以肯定会加强搜索。

也因为微信不推出应用商店,所以我觉得会给第三方应用推荐或者商店提供一种机会。比如你做一个精选小程序,每天给我推送两到三个我不知道但确实需要的。只不过这个机会有多大,还是需要探讨的。

除了第三方商店提供的机会之外,对于创业者来说,第一肯定要用好线下的导流的能力,一包香烟、一瓶矿泉水都可能是你的入口,线下各种场景、各种触达的媒介,可能都是需要非常注意的入口。第二要用好微信自己的推荐能力,像张小龙所说的,小程序是活的,是能够协作的。比如等公交车,你直接分享到群里,大家都能看到车辆实时的信息,这样它带来了一个新的传播方式。

话说回来,我之前说过一句话,没有入口就代表处处都是入口。

关于自己的命运和微信的野心

朝夕日历创始人程昊:

作为一个创业者,总会有人来管着你。就是你在苹果上的APP也有可能给你下架,微信虽然一直强调是工具,但它实际已经是一个生态了。你做APP就是在苹果生态上玩,你做小程序就是在微信生态上玩,不丢人。本身自由和约束都是相对的,是有限的自由。

白鹭时代创始人张翔:

在微信生态里面做事情,一定要洞察微信的心思。微信本身做小程序是具有战略意义的。我们看腾讯在哪些方面做得不强吧,电商和搜索。对于微信来说,小程序提供了很多服务能力,它不是技术导向的,也不是营销导向的,它绝对是应用和服务导向的。所以它肯定对生活服务类、O2O类非常友好,让传统企业能够通过微信产生一些新的机会,微信可以通过这个迅速把支付铺开。

所以说这对支付宝是一个比较大的冲击。为什么支付宝立马推出了支付宝小程序,就是因为它对微信支付这块有巨大的推动。

为什么要看好小程序?第一,小程序是腾讯战略级的产品,张小龙、马化腾都为它站台,这是从来没有的事情;第二,微信想成为一个OS,这是它的必经之路,无论对外说微信是一个生活方式还是什么,我觉得它想成为一个OS。

⑷、微信 小程序开发视频教程及源码下载

最后给技术宅们一波福利了

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